读懂长城展台背后的故事，读懂魏建军永不苍老的心
文章图片
不潮 ， 不懂长城 。
步调之快让人咂舌 ， 疫情前后长城状态判若两态 ， 过去那个中规中矩不越雷池一步的长城 ， 如今以车展为炼金厂大秀营销肌肉 ， 自成都车展以来 ， 每一次车展似乎成了长城完成自我突破的一种展现 。
要出圈 ， 要年轻 ， 要时尚 ， 长城俨然进入到了自己的Z时代 ， 进入到逆生长状态 。
这一届长城展台背后的故事实在太多 ， 过客看到了纷争吵杂 ， 人头攒动的展台让他们觉得热度挺高 ， 媒体看到了多款新车齐发 ， 大秀新车战略的长城让他们觉得长城驶入快车道 。
文章图片
我看到了魏建军誓要革新的决心 ， 好猫、初恋有两款重磅车型登陆市场 ， 让我看到了他永不苍老的心 。
长城要年轻 ， 这是我之前已经做的推测 ， Z时代用户群体消费占比已经突破30% ， 这意味着未来增量空间必然会被贴上年轻标签 ， 被互联网“惯坏”的时代群体俨然不同于2010年的用户群体 。
当年哈弗H6有多么依赖70后、80后用户群体 ， 今天长城就有多重视90后用户群体 。
读不懂长城现在的风格 ， 只能说明你不够潮 。
文章图片
新一轮的命名风暴彻彻底底让长城进入到了“脱缰”状态 ， 自哈弗大狗开始到欧拉黑白好猫 ， 坦克300的登陆市场更让长城成为当下时代的营销先锋官 。
任何企业都需要流量 ， 但长城从不缺流量 ， 原因就是撒开了玩的心态让其正在从一家传统车企向着“跨界风”车企转变 。
明明就只是造车 ， 但却能让汽车圈外人真正过来打CALL行注目礼 ， 这波操作可谓时尚出圈儿 。
文章图片
透过现象看本质 ， 作为民营汽车 ， 长城的灵魂依然在于老魏 ， 展台如此改变正是基于老魏逆生长心态的事实 ， 欲求打造新长城的老魏很显然在今年频繁发力 ， 从车型到形象步调配合一致 ， 可以说是打的一场好硬仗 。
抓住年轻消费者的心 ， 才能不被时代淘汰 。 长城要潮 ， 长城新车要潮 ， 不仅仅要潮 ， 更要潮的有模有样 。
人生若只如初见 ， 何事秋风悲画扇 。
如初恋一般甜甜的味道让“初恋”这台车成为再次将长城的命名文化推向新的高度 ， 如初见 ， 如初恋 ， 全新设计语言带来完全不同的使用感受 ， 被命名为“初恋”的这台全新SUV不仅仅使用了家族化设计语言 ， 更诞生于全新柠檬平台 ， 这意味着“初恋”的实力将会对这一SUV市场进行全面的冲击 。
文章图片
过分讲技术的魏建军能在模块化技术上放水吗？显然不能 。
柠檬平台是长城储备多年亮相的杀手锏与核心驱动力 ， 讲的最多的就是轻量化与智能化 ， 全新哈弗H6取得阶段性成功的基础上 ， “初恋”以更小的尺寸以及预期更低的价格补齐三代哈弗H6所不能下探的市场 ， 某种意义上来说既是为了取代二代哈弗H6 ， 也是为了加速哈弗品牌转型速度 。
一切都是为了让长城看起来时尚的步伐 ， 加快一些 。
文章图片
“初恋”这台车没什么好讲 ， 三代哈弗H6有多秀他就有多秀 ， 甚至因为尺寸更小价格更低让其秀翻天的几率会更大一些 ， 毕竟从目前产品表现力上来说 ， 三代哈弗H6的整体性能严重过剩 ， 市场同样需要一台尺寸更小 ， 价格更低的车型填平市场空白需求 。
毕竟大多数年轻用户群体预算不够充足 ， 选择合适自己的才是最好的 ， 大抵也是“初恋”命名的根本原因 ， 它面对年轻用户群体 ， 这部分群体只追求适合自己的 。
新车、新技术、新命名方式以及新活力 ， 都让我们看到了完全不一样的长城 ， 求变的长城折射出来的是行业吃紧的消费现状 ， 营收千亿 ， 年销百万之多的长城频频发力无疑给友商点了醒儿 。
文章图片
进入到Z时代的消费选择陡然转变 ， 年轻必然是未来主基调 ， 这点白手起家从保定走向全球的魏建军早已洞悉一切 。
长城以后怎么玩 ， 这两个月已经有了明确的方向 。
蓝皮书论坛上 ， 魏建军表示未来长城要拆分成几十个“创业型机构” ， 每个团队负责一个车型 ， 造车的要走到前边来听听市场 ， 听听媒体的建议 ， 保证产品正确运营 ， 去流程化去繁琐化 。
让做产品的走出来 ， 为的就是跑赢时间 ， 用最短的时间造最好的车 ， 调整产品问题以更佳的状态服务用户群体 。
文章图片
而要潮 ， 要出圈 ， 则是北京车展上释放的信号 。
命名的出圈程度只有你想不到 ， 没有长城做不到 ， 而在产品玩法 ， 定位 ， 破局出格的状态上 ， 更是表现出来了无与伦比的新生代价值观 。
从大狗闯入3/4刻度市场誓要搅的天翻地覆 ， 到欧拉好猫致敬复古要做10万级电动小车之王 ， 再到甜甜的“初恋”快速推动“技术、年轻长城”转型动作 。
短短几个月打造“国际”形象的长城 ， 背后正是企业文化年轻的一种体现 。
文章图片
当下 ， 长城文化可以理解成“出圈文化” ， 这种文化基于行业消费改变为原则 ， 在魏建军更加年轻 ， 更加世界的管理法则下 ， 提炼出长城精准营销 ， 拓展空白市场以及提炼品牌价值的运营思路 ， 很显然想要读懂长城 ， 必须要跟着时代发展步伐走 。
要我来说 ， 不潮 ， 不懂长城 。
【读懂长城展台背后的故事，读懂魏建军永不苍老的心】这个时代不会淘汰任何一个与时俱进的企业 ， 全新柠檬平台架构做支撑 ， 让长城新品焕发绝对魅力 ， 在打动年轻消费上 ， 不断出圈搞事情的长城 ， 也正在用年轻人的方式 ， 与年轻人沟通 。
推荐阅读
- 失能|一图读懂｜失智 失能 失乐，谁来干预这些老难题？
- 运载火箭|开启新篇章，长征七号A遥二运载火箭发射成功！一文读懂背后的科学知识
- 心脏|突然“咯噔”一下？一定要读懂心脏给你的预警信号
- 自闭症|较真｜布美他尼将有望打破自闭症“无药可医”困境？一文读懂该药研究始末
- 火星|一文全读懂！天问一号“晒”三张高清火星照片传递什么信息
- 瑜伽|对瑜伽的捧与杀都别妖魔化，一文读懂瑜伽优缺点
- 疫苗|“美德宣布癌症疫苗大获成功”是标题党，一文读懂这是什么疫苗
- 营养素|涨知识！健康饮食从读懂“营养标签”开始
- 心脏|突然“咯噔”一下？读懂心脏给你的预警信号
- 尿蛋白|尿常规中的“＋”号，都是什么意思？教你读懂尿常规里的各种项目