海底捞的服务，老乡鸡的营销，你学不会！( 三 )

9月2日，老乡鸡发布官宣微博和海报“恭喜岳云鹏成为老乡鸡首位品牌代言人!希望这次合作能为老乡鸡布局北上深杭等全国市场以及老乡鸡月月上新战略的宣传提供帮助!”但海报的喜庆、搞笑惹的一众蓝V、橙V和博友高呼“这是什么沙雕神仙品牌” ，引发脱普妙洁、美丽雅Maryya、拉芙菲尔、一只酸奶牛、洽洽坚果、方太等品牌微博下场点赞怒评。

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△小岳岳代言沙雕图
03 持续发酵
原该尘埃落定的品牌代言事件，竟还远远没有结束。 9月5日和7日， @老乡鸡分别发布岳云鹏代言老乡鸡首部TVC预告片和正片，称其为“魔幻超现实主义鬼畜与跨时代淳朴意识纪实的分段式史诗巨制!”

海底捞的服务，老乡鸡的营销，你学不会！
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通观整个TVC ，分镜头划重点，才能理解魔幻/超现实主义/鬼畜/跨时代/淳朴意识/纪实/分段式/史诗巨制的内涵：前半部分，分饰多角的岳云鹏将「老乡鸡荣登中式快餐全国榜首」的消息传遍大街小巷，诠释代言人的真谛;后半部分，长袍加身的小岳岳开始Rap尬舞，鬼畜的画面、魔性的唱腔，加上相声通用的押韵和谐音梗，让相声文化融入到品牌营销中，展现老乡鸡促销信息「半价」和菜品更新方式为「月月上新」。
可以说，广告片将品牌营销内容与代言人自身IP高度契合，堪称代言广告片的典范。
△点击观看老乡鸡广告片
长达一个月的周期，围绕#岳云鹏代言老乡鸡#话题，借助营销策划，老乡鸡将数条话题送上双微一抖的热搜并引来无数自来水。红餐网(ID:hongcan18)分析，其成功点如下：

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