海底捞的服务，老乡鸡的营销，你学不会！( 二 )

红餐网(ID：hongcan18)梳理岳云鹏代言老乡鸡整个事件发现，一个多月的时间，从抛出悬念，到官宣代言，再到鬼畜代言TVC、月月上新舞挑战，话题不断、娱乐性强、参与度高、内容产出多，堪称今年教科书级别的营销策划。
下面，我们简单复盘一下老乡鸡的这起代言事件：
01 借势预热
8月24日，老乡鸡董事长@束从轩微博宣布即将进驻北京，为投北京食客所好，以老乡鸡经典菜品串成相声贯口“报菜名” ，一口流利不普通的合普(合肥普通话) ，竟cue相声演员岳云鹏，称“应该不比岳云鹏差多少吧?”
随即，老乡鸡官方微博手动@岳云鹏。未等岳云鹏回应，束从轩的魔性合普和搞笑体态语言，引发博友喜送热搜#德云社在逃相声演员# ，夸他是被餐饮耽误的相声演员、被口音束;博友的参与尽显吃瓜群众本色，希望亲眼看到束从轩和岳云鹏唇枪舌剑同台PK ，再将事件话题#束从轩挑战岳云鹏说相声#送上热搜。

海底捞的服务，老乡鸡的营销，你学不会！
文章图片

8月24日-8月25日晚间，@岳云鹏亲自下场与束从轩开始了看似充满火药味，实则暧昧不清的CP互动。你说我的相声，我就炖你的鸡汤， #岳云鹏指鸭为鸡#的一张“鸡(yā)汤图”先上热搜;随后，束从轩“划水摸鱼” ，鸡场录制视频教岳云鹏分辨鸡鸭;岳云鹏再发微博，以哈哈哈回应被教训的尴尬，并@束从轩要碰瓷喝老乡鸡的鸡汤;束从轩反将一军，微博回复岳云鹏称“如果你能当我们代言人，鸡汤以后管饱” 。

海底捞的服务，老乡鸡的营销，你学不会！
文章图片

8月25日是传统节日七夕，岳云鹏与束从轩的你来我往、真假交战中，博友再显吃瓜群众本色，直呼岳云鹏代言老乡鸡实至名归，送#岳云鹏被60岁大爷碰瓷#的话题上了七夕夜的热搜榜，霸道总裁七夕夜会傲娇小岳岳谈代言的戏码也是必须相当十分有画面感了。
8月27日，束从轩一改画风一本正经的录制视频并发微博喊话@岳云鹏，称“月月上新(老乡鸡每月初上新菜的品牌活动)的老乡鸡再适合岳岳上新不过了” 。眼见岳云鹏没动静， 9月27日，束从轩可爱的再发微博撩拨博友问“岳云鹏今天回复了吗?”期待小岳岳从了好领喜糖(看热闹吃瓜)的博友反手又送一个热搜#束从轩在线喊话岳云鹏# 。

海底捞的服务，老乡鸡的营销，你学不会！
文章图片

02 官宣问鼎
9月1日，岳云鹏发微博称“期待我们自己的快餐品牌能早日走向世界， @老乡鸡我为你代言，咯咯哒!”并配上恶搞年画娃娃的代言海报。画风清奇、画面诡谲，若不是海报右下角标明「老乡鸡品牌代言人：岳云鹏」，还真以为这又是一个包袱。

海底捞的服务，老乡鸡的营销，你学不会！
文章图片

海底捞的服务，老乡鸡的营销，你学不会！( 二 )

推荐阅读

思皓2021新款纯电?思皓纯电动车

iphone11■从iPhone11换成iPhoneSE，深度体验1周，憋了一肚子真心话

中国经济网微信公众号|官方紧急提醒！这种金融产品千万别买

建造师考试|一级建造师难考么？好找工作吗？工作待遇如何？

2瓶装、8瓶装、10瓶装、12瓶装，10款茅台酒汇总！

总觉得他人愚昧无知的人的心理究竟是怎么样的

「FreeBuf」利用Jira的邮件服务器连通测试功能发现其CSRF漏洞

环球网|港府：全力支持警队严正执法，将暴徒绳之以法

宇之轩|充满自信的魅力，小姐姐爱穿光彩耀人的牛仔裤

海燕燕讲娱乐多次拒绝富豪嫁“猪八戒”，婚后愿做背后女人，今47岁美成少女，原创

「zol中关村在线」罗老师直播带货怎么看?一会抖音看一会朋友圈看

人民日报|美国枪支暴力事件增多

中国经济网|【全景新闻】穿越百年京张这样的景致别处看不到

冷面小蛟龙|英雄联盟β版封测在即，相比于α版最大的改变又体现在哪些方面？

公司|安居宝：控股股东及其一致行动人拟减持不超6%股份

林宥嘉至亲患胰腺癌，谈到4年低谷期忍不住激动落泪

现在的小说为啥又臭又长，都是一两千章?

孕妇腰抽筋是什么原因

侧切疤痕真实图片慎入删除顺产侧切伤口

[市场营销]选大学专业时，哪些专业要谨慎选择？学姐：这些专业比较“水”