海底捞的服务，老乡鸡的营销，你学不会！
咯咯哒!咯咯哒!……最近下蛋勤快的老乡鸡花式上热搜 ， 成功破圈 ， 成了餐饮圈、娱乐圈、营销圈、品牌圈……的无价之姐(jījījī) 。
今年以来 ， 老乡鸡持续输出了系列的成功营销事件 ， 品牌知名度大大提升 ， 这背后有哪些隐秘的角落呢?红餐网带大家深度剖析 ， 一探究竟!
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约十年前 ， 北大教授黄铁鹰的《海底捞你学不会》一书风靡一时 ， 成为接下来几年最火爆的管理畅销书 ， 几乎所有的商学院都在讲海底捞 。 学来学去 ， 无论是餐饮老兵还是跨界玩家 ， 大家发现成少败多 ， 最后应了书名——海底捞你学不会 。
今日 ， 老乡鸡的营销火爆势头不输当年的《海底捞你学不会》 ， 单以#岳云鹏代言老乡鸡#事件来说 ， 持续周期长、节奏稳准狠、人气聚拢旺、话题多且爆……似乎也成为了新的你学不会 。
老乡鸡 ， 这个拥有超过800家直营店的中式快餐巨头 ， 又是如何玩转营销的呢?
01 全民参与 ， 抖音挑战岳云鹏上新舞
9月20日开始 ， 抖音上线的#挑战岳云鹏上新舞持续发酵 ， 引发抖音达人、吃瓜路人、老乡鸡服务员等全民参与 ， 就连老乡鸡董事长束从轩也亲自尬舞示范 ， 机械逗趣、充满年代感的舞姿惹得一众人在评论区集体“咯咯哒” ， 被董事长耽误的舞蹈演员、新晋网红、有点老乡鸡嫩意思了的评论获得高点赞量 。
抖音#挑战岳云鹏上新舞#的活动主题是“月月上新 ， 岳岳宠你” ， 实际上是岳云鹏代言老乡鸡的事件延续 ， 挑战的舞蹈正是岳云鹏代言老乡鸡TVC中岳云鹏身穿红色长袍魔性尬舞的部分 。
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目前 ， 已有2万多个作品参与抖音挑战 ， 全网曝光、播放量超2亿次 ， 估计参与人数将超10万人次 。抖音每推出一个搞笑、好玩的“拍同款”表情包或者贴纸总能博得全网参与 ， 这次活动 ， 参与者不仅能将娱乐进行到底 ， 与岳云鹏、老乡鸡等互动 ， 更能瓜分平台流量奖励 ， 同时获得超万元的现金奖励 。
【海底捞的服务，老乡鸡的营销，你学不会！】
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△活动正在进行 ， 扫描参与互动瓜分奖励
02 全网狂欢 ，教科书级别的官宣代言策划
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