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智能电视|洞察角色变迁 撬动客厅流量

全文共 2054字
伴随着受众生活方式的转变、客厅经济的复苏以及信息时代的快速发展 ， 智能电视作为智能家居中的首要试行者 ， 经过多年的成长已经与传统电视比肩 。在5G、AI及物联网的推动下 ， 我国智能电视行业快速发展 ， 也推动了我国电视行业的创新与变革 。
实际上 ， 传统电视在客厅经济中的角色已发生很大变化 ， 而新变化也倒逼电视人不断求新 ， 以提升传统电视行业的竞争力 。
智能电视|洞察角色变迁 撬动客厅流量
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“新客厅经济”成形
上世纪80年代 ， 电视逐渐走进中国的寻常百姓家 ， 成为客厅经济的萌芽 。电视一直在客厅中占据“中心位置” ， 从而也成为“家庭信息中心”“家庭影院”“家庭娱乐中心” ， 完成了传统客厅经济雏形的构建 。
随着技术的发展 ， 智能化时代极大地改变了人们的生活方式 ， 也带来了客厅经济的升级换代 ， 以客厅智能硬件为依托 ， 以家庭互联网为纽带 ， 拓展家庭场景中的娱乐、运动、健身、亲子教育等消费的“新客厅经济”已然成形 。
在智能电视终端和多种互联网盒子的快速发展下 ， 家庭电视互联网化进程不断加快 。根据奥维互娱公布的数据显示 ， 截至2019年年底 ， 中国智能电视激活数量达2.16亿台 ， 同比增长22.8％ 。与传统电视相比 ， 拥有更丰富内容资源、更多样人机交互、更娱乐化广告环境的OTT大屏 ， 如今已经成为撬动客厅流量的关键入口 。
服务窄众满足需求
随着“三网融合”“媒体融合”“互联网+”相继上升为国家战略和移动互联网、智能化时代的到来 ， 电信运营商通过IP专网和专用机顶盒开展视频业务的IPTV ， 与互联网公司提供各种视频及数据服务业务的OTT TV ， 获得了快速发展 。
在这样一个媒介环境下 ， 电视受众也逐渐呈现出一些新的特点 。面对大量的可选择信息 ， 受众更具挑剔性 ， 对节目的要求更高；对于长时间节目的观看耐性逐渐降低 ， 特定频道或节目的“忠实受众”越来越少 ， 取而代之的是各种媒介之间的频繁转化；个性化强 ， 对特定的某一方面信息有要求 ， 面对节目不是被动接受而是呈现一种消费化趋势 。
当然 ， 新媒体时代网络技术与数字技术的发展 ， 给电视等传统媒体带来冲击的同时 ， 也带来了无限的发展空间 。在当前媒介环境中 ， 各种媒介的相互叠加与整合日益增强 ， 电视这种传统媒体也越来越借鉴和利用网络技术等优势 ， 不断加强着交流与互动 ， 甚至定制化制作节目 。
同时 ， 智能电视这种新型媒介的出现 ， 也使得电视节目的质量更上一层楼 ， 受众中心地位也进一步得到了强化：高清晰度的画质、丰富的频道选择、即时的互动反馈、满足特定受众个性化需求的窄众服务 ， 这些对传统电视内容而言都是一种积极的促进 。
顺应趋势创新内容
近年来 ， 在媒体融合深入推进和短视频全面流行的大背景下 ， 传统纪录片的生产传播机制面临着不小的挑战 。在本届新鲜提案大会“新鲜对话：央视纪录频道融媒体创作新征途”“新鲜实验室：新媒体与内容创作分发新趋势”和“社会影响力论坛：融媒体时代的纪实影像”等论坛上 ， 嘉宾们不断抛出新鲜、精彩的观点 。
优酷副总裁、优酷泛文娱总经理干超在“新鲜对话：共创未来——纪录片人的团结与协作”论坛上说：“今天的‘协作’不仅是纪录片不同工种的协作 ， 更是一种社会协作 ， 最后产生社会效应反馈在观众、商业和平台上 。”江苏省广播电视总台纪录片工作部主任曹海滨建议 ， 建立一个汇集纪录片项目和人才的平台 。
除了有对人才培养的思考外 ， 对内容的创新也是本次大会嘉宾们关注的焦点 。腾讯视频纪录片工作室的制片人胡婧雯认为 ， 用户对纪录片内容最大的要求就是“新” ， 包括技术发展带来的变化、环境改变带来的观点变化 ， 以及节目外观的创新 。腾讯纪录片制片人徐婵娟探讨了深度内容在内容制作、平台分发方面的新探索；新浪微博高级运营詹涵则分享了微博内容生态的传播方法 ， 从内容的差异点入手结合社会热点 ， 用短视频为长视频导流 。


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