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字节|TikTok的最后48小时

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尘埃落定
字节跳动的TikTok也许只剩下48小时 。
这场围绕TikTok、字节跳动、美国政府、微软、张一鸣、特朗普发生的 ， 长达一个月的肥皂剧 ， 也许真的要剧终了 。
美国媒体CNBC报道 ， TikTok将要在48个小时内在微软-沃尔玛和甲骨文之间找一个TikTok的下家 。 据悉 ， 甲骨文开出的报价是100亿现金加100亿股票 ， 合共200亿美元 。
但TikTok内部显然已无暇顾及公司的最终归属 。 昨天 ， 上任才三个月的TikTok全球CEO 凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）宣布辞职 。 主帅离职 ， 对公司上下士气打击甚大 。
在梅耶尔宣布离职后不久 ， TikTok召集数千名欧美员工举行虚拟全员大会 ， 保证公司未来会继续聘用他们 ， 并会尽快确认公司的未来发展 。 员工们以匿名的方式向临时CEO凡妮莎·帕帕斯（Vanessa Pappas）、总法律顾问埃里奇·安德森（Erich Andersen）和全球商业解决方案副总裁布莱克·钱德利（Blake Chandlee）问了一连串问题 。
问的最多的问题便是公司还是否会按时发薪水 。
而在大洋另一边 ， 这场大戏的重要参与方字节跳动三天前才决意要起诉美国政府 ， 并拿出鱼死网破的态度 。
如今有关TikTok的一切却似乎已尘埃落定 。
字节|TikTok的最后48小时
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（图源：公司官方微信）
如果媒体的消息属实 ， 张一鸣的字节跳动即将在48个小时内失去TikTok 。 这应该是公司出海路上遇到最大的不测 。 他自己可能也不会想到 ， 2020年的TikTok会失去它最大的美国市场 。
回顾近一个月以来张一鸣应对TikTok危机的公关操作 ， 从现在的结果反推 ， 有不少不当之处 。 只不料当初几步走错 ， 最终搅得张一鸣的出海梦支离破碎 。
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字节跳动 ， born to be global
【字节|TikTok的最后48小时】2012年 ， 张一鸣创立字节跳动 。 最开始的办公地点是在知春路上锦秋家园内的一座民宅 。 当时公司研发、财务、设计分别在不同卧室里办公 ， 会议室只有五平米 。 年会时一伙人叫了八个海底捞 ， 却怕跳闸只能开四个锅 。
同一年 ， 他们在小区附近的一家咖啡馆内拿到了第一笔融资 。 投资人是一名到北京旅游的美国创业者 。 他觉得张一鸣的公寓团队技术已经跟硅谷接轨了 。
也是在2012年 ， 张一鸣在锦秋家园办公的公寓团队开始讨论国际化的问题 。 其实当时 ， 初创团队里就没有几个人走出过中国 。 后来 ， 他们给公司取名为字节跳动的同时 ， 也想好了公司的英文名字——ByteDance 。
当年8月份 ， 团队推出了第一款爆款产品——今日头条 。 三年之后 ， 字节跳动的今日头条就开始了全球化的布局 ， 当时还未有中国互联网平台型企业走向海外 。
但张一鸣认为这是个趋势 。 2018年在清华经管学院举办的对话上 ， 他认为中国公司和美国公司都已在互联网的全球竞竞争赛道上 ， 都是“Born to be global”（生而走向全球） ， 只有做到全球配置才能形成全球市场的规模效益 。
简单来说 ， 就是海外市场的互联网人口足足是中国市场的五倍 。 字节跳动没理由不开发好该市场 。 当时 ， 他提出了一个目标 ， 三年之内让今日头条（即后来的字节跳动）海外用户占比从10%提升到50% 。
后来公司的全球化进程比他想象中还要顺利 。 其中很大的原因便是爆款应用TikTok的推出 。 2017年11月 ， 字节跳动收购美国短视频应用 Musical.ly ， 并将其整合到抖音的海外版 TikTok 。 自此 ， TikTok成为字节跳动出海的先锋 。
截至去年年底 ， 字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过 15 亿 ， 日活跃用户超过7亿 ， 业务覆盖 150 个国家和地区、75 个语种 。 其中TikTok月活5.07亿 。 字节跳动则在全球 30 个国家、180 多个城市设立办公室 ， 拥有超过6万名员工 。


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