业绩下滑、总经理辞职，水井坊或将开启新一轮战略调整( 三 ) 新京报讯（记者|薛晨）9月18日

外资背景水土不服

但有业内人士指出，水井坊在品牌与价格体系搭建上存在欠缺，但其聚焦高端的策略并不能认定不正确。目前白酒行业向高端化迈进是大趋势，除了茅台、五粮液两大巨头稳坐高端白酒前两位宝座，四川省内其他白酒品牌均在高端产品领域发力，甚至通过不断涨价来提升品牌价值。对于水井坊而言，其策略面临的最大挑战，是在白酒巨头以及川内名酒的双重挤压下，企业存在水土不服的问题。

蔡学飞表示，整个中国的酒类消费文化传统性太强，中国酒类经营的渠道惯性和酒类消费的本地文化属性，与水井坊主打都市人群精英文化的饮酒方式，是有错位的，不符合中国社交型与熟人社会的饮酒文化氛围。

更重要的是，业界曾认为帝亚吉欧这样的国际化资本介入，能让水井坊快速发展。但从目前的情况来看，外资背景并未给水井坊的品牌带来明显提升作用。尤其是在新冠肺炎疫情的冲击下，帝亚吉欧在中国较为弱势的渠道力量无法成为水井坊的有力支撑。

此前，帝亚吉欧选择与洋河进行合作推出中式威士忌产品时，便有观点认为，帝亚吉欧想要加大烈酒业务在中国市场的布局力度，需要借助洋河强大的渠道资源来完成。帝亚吉欧选择洋河而非水井坊，更符合企业本身的利益需求。

如今摆在水井坊面前的，是全国化市场尚未站稳脚跟，四川省内市场上半年营收却大跌70.21%的局面。上半年四川省内市场不仅营收跌幅高于省外市场，其4772.52万元的营收规模也远低于省外市场7.5亿元的规模。这意味着，水井坊已没有退守的空间。

危永标辞职，或许只是一个信号，一个企业对经营战略进行调整的前兆。蔡学飞指出，水井坊可能已经意识到了品牌升级过程中，作为区域品牌，单一的产品结构存在风险，接下来会更加务实。除了继续发力高端以外，可能会进一步夯实“腰部”产品，对产品结构进行完善。

新京报采访人员薛晨图片东方财富APP截图

编辑徐晶晶校对吴兴发