业绩下滑、总经理辞职，水井坊或将开启新一轮战略调整( 二 )

2026-08-27

业绩不佳或为辞职主因

水井坊在2020年上半年的业绩跌幅，远高于同行业竞争者。这也被业界视为此次危永标宣布辞职的重要原因。

水井坊2020年半年报显示，企业营业收入为8.04亿元，较上年同期下降52.41%；归属于上市公司股东的净利润为1.03亿元，较上年同期下降69.64% 。半年报的营收与净利跌幅，远高于其一季度21.63%与12.64%的跌幅。水井坊第二季度仅获得7500万元的营业收入，而归属于上市公司股东的净利润亏损高达8800万元。

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水井坊4月份发布的经营计划中，曾谨慎地将2020年的主营业务收入和净利润目标定为“与2019年同比基本持平” 。但二季度欠佳的业绩表现，让业界对水井坊全年业绩呈现出悲观的态度。

业绩下滑、总经理辞职，水井坊或将开启新一轮战略调整。

业绩下滑、总经理辞职，水井坊或将开启新一轮战略调整。酒水营销专家蔡学飞表示，尽管业绩不佳不能完全责怪现有管理层，但管理层对于业绩压力还是要承担相应的责任。对于危永标的辞职，蔡学飞猜测，可能是水井坊品牌与产品高端化不太顺利，需要新的管理团队和新的营销思路来实现企业发展的破格与提升。

这种猜测并不是空穴来风。新京报采访人员在针对水井坊业绩情况进行梳理时，发现许多行业观点甚至是消费者认为，在其他名酒企业不断完善品牌以及价格体系之时，水井坊聚焦高端，放弃中低端的战略存在失误。这种失误也使得水井坊在名酒企业全国化拓展过程中掉队。

从水井坊半年报中也不难看出，高端产品营收数据暴跌，成为水井坊业绩下滑的主推手。高档酒的营业收入跌幅达到51.4% ，高于中档产品42.02%的跌幅。

此前水井坊在接受新京报采访人员采访时也独家回应，相对于高端板块的三大品牌，水井坊的品牌力确实存在距离。从营销策略来看，水井坊也正在检视、回顾自己的产品组合和品牌沟通策略。

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