业绩下滑、总经理辞职，水井坊或将开启新一轮战略调整

2026-08-27

新京报讯（采访人员薛晨）9月18日，四川水井坊股份有限公司（以下简称“水井坊”）发布公告，称公司董事会近日收到危永标提交的书面辞职报告，决定自9月19日起辞去其担任的水井坊董事、总经理、战略与执行委员会委员职务，同时辞去公司法定代表人职务。危永标辞职无疑是一枚重磅“炸弹” ，让刚经历了半年业绩“阵痛”的水井坊接下来的经营走向，迸发出更多不确定因素。

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危永标去向成谜

危永标突然辞职，水井坊并未透露具体原因，也未透露危永标接下来的去向如何。仅在公告中表示危永标辞职系个人原因，公司董事会将按照有关规定尽快完成董事补选及总经理聘任等工作。新京报采访人员与接近水井坊的相关人士进行沟通后，对方也表示目前并无关于危永标辞职一事的具体消息可以透露。

水井坊表示，危永标辞职事项，将从2020年9月19日起生效。而这一时间，距离危永标宣布就任水井坊总经理一职开始，仅仅过去一年零两个月。

2019年5月，水井坊原董事长兼总经理范祥福辞去其担任的总经理职务，仅担任董事长一职。聘任危永标自2019年7月1日起担任水井坊总经理。自此，危永标开启其掌控水井坊经营走向的历程。随后， 2020年2月水井坊法定代表人由范祥福变更为危永标，至2020年3月末宣布变更完成。

执掌水井坊的危永标此前并无深耕白酒领域的经历。危永标在快销品巨头宝洁就职9年时间，随后于2000年进入酒水行业，并在2001年底进入洋酒巨头保乐力加。在保乐力加期间，危永标已做到保乐力加（亚洲）有限公司大中华区董事总经理、保乐力加（亚洲）有限公司行政副总裁的职位。

在洋酒巨头的就职经历，使初入水井坊的危永标备受行业关注。尤其是水井坊的母公司帝亚吉欧在国际洋酒市场为保乐力加的有力竞争者，因此帝亚吉欧“选送”一名具有深厚洋酒背景的高管进入水井坊，让业界看到帝亚吉欧对水井坊这一白酒品牌所寄予的厚望。

公开消息显示，危永标宣布履职水井坊后，曾多次表示将着眼品牌建设和上下游建设，让品牌与中国文化结合得更好。聚焦高端板块也会是水井坊的长期战略。到2019年年末，水井坊实现营业收入增长25.53% ，归属于上市公司股东的净利润增长42.6% 。

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