萌宠：每5秒一场宠物直播萌宠短视频催生新经济“养活”铲屎官( 五 )

2026-08-05

“近5年来，养宠人群增长迅速，为短视频、直播用户注入年轻血液，而年轻人就是宠物消费的主要组成部分。 ”光点资本副总裁郑非在接受每经采访人员采访时表示， Frost&Sullivan数据显示，我国宠物数量从2014年的1.896亿只增长到了2019年的3.021亿只，预计2024年将进一步增加到4.455亿只。

庞大的宠物数量，造就了千亿级的市场，艾媒咨询预计， 2020年中国宠物行业市场规模可达到3000亿。虽然受疫情冲击，但宠物投融资市场依然热闹。 “行业统计，今年上半年国内共有7起宠物行业融资，其中有4笔公布了具体融资金额共约4.8亿元，预估7起总融资超5亿元。 ”郑非说。

萌宠经济受到资本市场的青睐。就在不久前，国内宠物电商平台“波奇宠物”向美国证券交易委员会（SEC）递交了招股书，计划在纽交所上市，若波奇宠物成功上市，它将成为中国“宠物电商第一股” 。

图片来源：宠业家

萌宠：每5秒一场宠物直播萌宠短视频催生新经济“养活”铲屎官。当下，全民云吸“宠”的热情高涨，并非偶然。对宠物赛道投资颇有研究的郑非人为， “独生子女在成长过程中缺少陪伴，因此愿意养宠物，加之现在年轻人基数大，很多人喜欢宠物，但受限于基础设施条件，比如在学校、租住环境空间小无法饲养等。 ”

所以， “当短视频和直播平台上出现萌宠内容时，不管是否养有宠物，都无法阻挡宠物次元文化对大众的吸引。 ”郑非说。

淘宝直播大快消组负责人莲城则向每经采访人员展示了观看用户的画像：“去年， 95后在整个淘宝用户中占比跃居第一，但让我们吃惊的是，淘宝直播用户中95后的比例更是高达40% ，这意味着淘宝直播更加年轻化。因此，我们认为萌宠直播是年轻人引入淘宝直播后带起来的一个新现象。 ”

作为年轻群体引发的新经济，易观大数据指出，相对二次元经济，宠物经济更具有广泛性和可延展性。随着宠物内容质量的提升以及云吸“宠”人群的不断壮大，宠物次元文化在逐渐具备较强竞争力的同时，也兼具了商业变现的能力。

图片来源：报告截图

一方面，萌宠为平台贡献流量，打破用户增长天花板；另一方面，为内容创作者提供多种变现渠道。 “流量好时，我一天可以从其中一个平台分到1000多元，一般情况下大概是300多元。 ”哒哒姐姐告诉每经采访人员，有平台会根据萌宠视频的流量给创作者分成，直接将钱打到其账户。

“我发布了90多条萌宠视频，截至目前从其中一个平台收到的流量分成已有数万元。 ”柯铭也向每经采访人员表示。不过，与哒哒姐姐相比，柯铭还多了一个在短视频中植入广告变现的方式。

“我是在300万粉丝时，签约了MCN机构，方便进行一些商务方面的对接。但内容都是我一个人制作的，宠物内容比较特别，其他人几乎帮不上忙。 ”柯铭说，他的对外报价与粉丝量息息相关，在300万粉丝时，其广告报价已在5万~6万元。

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