萌宠：每5秒一场宠物直播萌宠短视频催生新经济“养活”铲屎官( 四 ) 每5秒一场宠物直播萌宠短视频催生新经

在淘宝看来，宠物直播有点像淘宝直播的游乐场，年轻人更多的是想放松，但宠物直播各方面增长明显，带货表现超出预期。 “我们希望在淘宝直播，有越来越多这样的垂类主播。 ”莲城说。

直播和短视频吸引了大量的流量，从商业化的角度，萌宠类内容的商业化形态也变得多样。早期萌宠类内容基本只有广告变现这一个渠道，如今还有电商、IP开发等商业化路径。比如在淘宝直播，宠物周边的开发在淘宝上非常火爆，如猫汉服这种传统宠物用品之外的周边。 “而新玩法‘拍卖’ ，也将在萌宠直播间中刺激一定的成交增长。 ”莲城告诉每经采访人员，一位80后店主，在直播中拍卖家中渔场饲养的锦鲤，两个月前，拍出一条价值13201元的“高考锦鲤” 。

图片来源：视频截图

快手提供的变现路径主要是广告、直播打赏、宠物付费课程、宠物用品种草等，快手宠物电商的数量在过去一年的增幅达到157% ，月成交订单超过140万笔。快手与创作者分成主要是直播打赏，平台按照打赏的折现金额抽取50%的分成，并承担相应税款。

“快手近期还在测试灰度视频后贴片广告功能，即用户可以基于短视频内容进行直接打赏。该功能将在不久后全量开放。 ”快手方面向每经采访人员透露，此前宠物的一场珠宝带货直播，最终达到了600万交易额，带货范围并未拘泥于创作范围。

在西瓜视频相关负责人看来，宠物行业的商机非常丰富，各种宠物用品、食品，商家对带货都有需求，而西瓜视频上宠物内容的消费用户很大一部分就是养宠人群。

因为录制宠物视频门槛较高（有宠物、以及宠物的配合程度），因此宠物短视频在整个行业都处于“观看者多、创作者少”的阶段。平台需要创作者，也需要稀缺化内容。上述西瓜视频人士表示，具备人格化或“猫格化”“狗格化”的宠物内容是比较稀缺的，这类内容粉丝粘性更好，主人或是宠物具备某些特色，或内容有比较独特的定位。

“萌宠账号当前是百花齐放的状态，无论哪个粉丝量级的账号，都在不断突破探索创新。只要你的内容有差异化，有创新点，有价值，无论何时入局都不会晚。 ”抖音方面告诉采访人员。

在MCN眼中，萌宠也是一块巨大的价值洼地。 papitube相关负责人在接受每经采访人员采访时表示，目前旗下有150+不同风格的博主，萌宠博主大概占签约博主5%-6%的比重，生产的内容涵盖直播和短视频。该负责人表示， papitube认为萌宠垂类有非常大的可开发空间，特别是品牌IP延伸业务上。

虽然萌宠有潜力，但不少MCN并不具备这方面的运营能力， papitube这样专门为萌宠分出一个垂类运营的MCN并不多。上述负责人表示，因为账号主角是宠物，内容延展更受限制，可商业化的范围相对较窄。 papitube希望内容尽量从垂直的萌宠领域，扩展到泛娱乐内容。

2020年中国宠物市场规模达3000亿

云“吸”宠提速萌宠次元经济

势如破竹的萌宠内容，背后依靠的是不断壮大的宠物市场。