萌宠：每5秒一场宠物直播萌宠短视频催生新经济“养活”铲屎官( 六 ) 每5秒一场宠物直播萌宠短视频催生新经

高流量的萌宠视频自然吸引到广告主的目光，一位宠物企业的高管对每经采访人员表示，已通过短视频多次做过品牌露出。 “我们会根据萌宠主播账号的粉丝情况、活跃度以及知名度来投放。同时，还会看其粉丝的年龄分布、购买力。达到相应标准的千万级宠物账号，我们愿意承受的价格在15万~20万元。 ”

图片来源：《宠物次元经济专题分析2020》报告截图

《宠物次元经济专题分析2020》显示，围绕宠物次元文化形成的相关消费和商业效应，包括宠物网红短视频、直播、带货等的宠物次元经济，正通过各种渠道及形式吸引着宠物爱好者。越来越多人受到影响并愿意为宠物及相关衍生品消费买单，产业变现能力正在飞速增长。

但到目前为止，虽然萌宠短视频可以通过广告露出来盈利，但是萌宠直播的变现能力还有待考究。采访中，每经采访人员获悉，即便是粉丝超2000万的柯铭，也还未在直播中接广告，只是与粉丝互动聊天增强黏性。而部分平台上频次较高的萌宠直播，大多为宠物食品的售卖，但观看量和销售数据并未引发外界太多关注。

宠物直播吸引众多粉丝围观图片来源：直播截图

“我对萌宠直播变现目前持谨慎乐观的态度，因为在宠物市场两个大的品类是食品和医疗，而这两类我觉得都不太符合直播带货的现状。宠物通常会长期食用一个品牌的狗粮或猫粮，宠物主人也不大会通过直播更换宠物的食品。 ”不过，郑非认为，猎奇性的宠物用品、商品， “如宠物玩具、服装等，我是觉得未来能从带货中出圈。 ”

反观以变现为重点的淘宝直播，现阶段也没有对萌宠直播的成交额做太多要求。 “我们非常重视主播的专业度，这样才能受到网友的肯定，从而吸引更多观看。 ”莲城告诉每经采访人员， “直播观看量高，证明粉丝黏性强，不管粉丝是为了满足精神需求，还是来咨询问题的，所以，对于萌宠直播的整体成交额，我们不会给主播太大压力，更愿意把这类直播当成一个丰富我们直播内容和用户需求的品类。 ”

而在萌宠短视频的创作上，接下来也会脱离千篇一律。 “内容上还需要更富有创意一些，我判断将会涌现出科普类、教育教学类的萌宠创作。 ”郑非说。

采访人员手记：“宠”来线上吸金，千亿风口下如何赢得流量

爱“宠”者自古有之。 “溪柴火软蛮毡暖，我与狸奴不出门” ，外面风雨大作时，陆游选择在家撸猫。如今更是有无数人，在和宠物的沟通中倍觉暖心。萌宠给人带来的精神慰藉，为时下剑指3000亿规模的宠物市场打下了情感基础，助力萌宠经济迅速崛起。

而在流量时代，随手一刷社交平台，就能看到萌宠短视频、直播，亦推动萌宠经济迭代升级。铲屎官们通过萌宠获取粉丝、变现，平台得到了一个增流垂类，广告主找到了投放并快速触达年轻人的新渠道。