造就|你被互联网隐秘操纵了吗？( 四 )
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某些时候 ， 数据意味着风险
虽然这样的数据采集许多是合法的 ， 但有些不是 。 数据特别适合在地下市场交易 ， 因为不需要证明来历 ， 也不用知道转手记录 。 赖特称之为数据清洗(data laundering) ， 而且这一过程已经开始很长时间了：间谍软件和垃圾邮件公司向中间商出售可疑的衍生数据 ， 中间商把这些数据输入数据库 ， 再卖给大公司 ， 帮助其进行营销活动 。
此外 ， 由于数据的转手过程通常不透明 ， 所以谁会代你做决策、决策的内容是什么、决策的目的何在 ， 这些问题都不清楚 。 当我们谈论信息流时 ， 这些问题很重要 ， 但当这种力量要影响我们的感官时 ， 就更重要了 。
2000年 ， 太阳计算机系统公司的联合创始人比尔·乔伊在《连线》杂志发表文章 ， 题为《为什么未来不需要我们》（Why the Future Doesnt Need Us） 。 他写道：“随着社会及当前的问题变得越来越复杂 ， 随着机器变得越来越聪明 ， 人们会更多地让机器代替他们做决定 ， 仅仅因为这么做有更好的结果 。 ”
人为决策不如机器决策 ， 这种情况或许很常见：机器驱动的系统确实有非凡的价值 。 这些技术承诺它们的所作所为能给我们更多自由 ， 让我们更能掌控世界 ， 比如跟随我们的奇思妙想和情绪变化的灯光 ， 帮助我们排除闲杂琐事干扰的屏幕和图层 ， 以此减少为生计而进行的繁忙工作 。
讽刺的是 ， 这种技术提供的自由和控制权 ， 恰恰是通过剥夺我们的自由和控制权得来的 。 当遥控器上的众多按钮缺少“换台”这一基本功能 ， 我们还可以接受 ， 但是遥控器能控制我们的生活的话 ， 事情就严重了 。
平心而论 ， 未来科技的效能应该和过去差不多 ， 够好 ， 但不完美 。 肯定会有各种各样的问题 ， 也会有混乱和烦恼 。 未来肯定会有大故障让我们反思当初创建整个系统是否值得 。
我们也将承担生活中的风险：本来设定协助人类的系统会转而对我们造成威胁 ， 就像婴儿监视器本来是为了照顾宝宝 ， 但如果被黑客入侵就会变成一个监控设备 ， 让家人暴露在威胁中 。 我们对个人环境的掌控力越大 ， 一旦被夺走 ， 我们任人宰割的可能性也越大 。
有鉴于此 ， 我们需要铭记这些系统的基本逻辑：人不能独自创造世界 。 你生活在个人欲望和市场因素的均衡之中 。 虽然在许多情形下 ， 这种均衡让人生活得更健康、更幸福 ， 但这种均衡也提供了让一切商品化的机会 ， 甚至包括我们的感官 。 你可以不去理会广告 ， 但如果广告通过增强认知一直强化到让你无法无视 ， 甚至控制了你的注意力 ， 那么这件事简直不堪设想 。
由此我们不得不回到杰伦·拉尼尔的问题上来：这些技术为谁工作？如果以史为鉴 ， 可知我们可能不是主要客户 。 随着科技越来越善于左右我们的注意力 ， 我们需要密切关注它把我们的注意力引向何方 。
《过滤泡：互联网对我们的隐秘操纵》
中国人民大学出版社
[美]伊莱·帕里泽 著
方师师 杨媛 译
直播预告
9月2日20:00-21:00 ， 上海社会科学院新闻研究所助理研究员方师师 ， 将会在线与大家分享自己的观点 ， 互联网在联合还是分裂？
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方师师
上海社会科学院新闻研究所助理研究员
>互联网在分裂么？
TikTok被禁 ， 是否打破了“互联网是平的”的幻想？
信息滤泡是如何加深了我们的偏见？
个性化媒体为什么会造成我们的作茧自缚？
【造就|你被互联网隐秘操纵了吗？】 参与方式
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