造就|你被互联网隐秘操纵了吗？( 二 )
这就是增强现实技术 ， 它正迅速从喷气式飞机的驾驶舱转移到消费设备上 ， 过滤掉日常生活中的杂音 ， 提高重要信息的信号 。 将你的苹果手机摄像头和一个餐馆推荐程序Yelp配合 ， 对准某家的店面 ， 你就能看到食客们的评级随意地显示在上面 。 一种新型的主动降噪耳机可以感知和放大人类的声音 ， 同时降低其他街道或飞机的噪声 。 新泽西州的梅多兰兹足球场耗资1亿美元开发了一种新的应用程序 ， 让进场观赛的球迷能够实时分析比赛 ， 查看重要数据 ， 并从不同的角度观赏关键时刻 。 现场的观众不仅能够亲历赛场气氛 ， 同时也能享受电视观众的全方位资讯覆盖 。
美国国防部高等研究计划署(DARPA)正在研发一项技术 ， 如果成功了 ， 连天蝎计划都将黯然失色 。 自2002年以来 ， DARPA一直在推进它所谓的“增强认知”(AugCog)研究 。 结合认知神经科学和大脑成像 ， 该研究致力于寻找最有效地传递重要信息到大脑中的方法 。 增强认知的前提假设是 ， 单人同时完成多线程任务的能力是有基本限度的 ， 而“这种能力本身也会随着一系列因素的变化而波动 ， 包括精神疲劳、新奇感、厌倦感和压力” 。
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增强认知”致力于寻找最有效地传递重要信息到大脑中的方法
通过监控大脑中与记忆、决策等相关的区域的活动 ， 增强认知设备可以确保找出并强调最重要的信息 。 如果你的视觉可吸收的资讯已经达到上限 ， 系统可能就会发送音频警报 。
根据《经济学人》报道 ， 在一项增强认知的试验中 ， 用户的回想能力提高了100% ， 工作记忆提高了500% 。 如果这听起来有点不可思议 ， 那么请记住：DARPA也参与发明了互联网 。
增强现实技术是一个蓬勃发展的领域 ， 澳大利亚研究个性化和增强现实的专家加里·海斯(Gary Hayes)认为 ， 至少有16种不同的方法可以用来提供服务和赚钱 。 在他看来 ， 导游公司可以提供增强现实导览服务 ， 让游客在逛街的时候可以看到关于建筑物、博物馆文物和街道的信息 ， 以半透明的方式叠加于周围环境 。 购物者可以使用手机应用程序立即获得他们感兴趣的产品信息 ， 还能进行比价(亚马逊已经可以提供这项服务的初级版本了) 。 而增强现实游戏可以将信息覆盖在真实世界上 。
增强现实技术提供了附加价值 ， 也为厂商以新的方式重新引发消费者注意和接触广告提供了一个机会 。 只要肯花钱 ， 就可以用数字的形式把商标叠加在美式足球场的画面上 。
但增强现实技术能在现实世界以个性化的方式打广告：比如说你打开一个应用程序 ， 想在人群中找一个朋友 ， 附近一栋建筑上就出现了一幅巨大的可口可乐广告 ， 上面的模特是你的脸 ， 还有你的名字在上面 。
当个性化的视听资讯与面部识别结合起来时 ， 事情就变得更有意思了：你不仅能够过滤信息 ， 还能过滤人 。
OkCupid是网上最受欢迎的约会网站之一 ， 它的创始人之一克里斯·科因(Chris Coyne)有段时间一直在思考怎样过滤人 。 科因精力充沛 ， 谈吐诚恳 ， 思考问题时眉头紧锁 ， 表达观点时会挥动双手 。 主修数学的时候 ， 他开始研究如何使用算法为人解决问题 。
“用数学来赚钱的方法很多 。 ”我们在纽约的韩国城见面 ， 一起吃石锅拌饭 。 科因有许多同学去了对冲基金从事高薪工作 。 “不过 ， 我们感兴趣的是如何用数学让人们快乐 。 ”他说 。 还有什么比帮助人们坠入爱河更让人开心的呢？
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“用数学来赚钱的方法很多”
科因邀请大学室友萨姆·耶格尔(Sam Yeager)和马克斯·克罗恩(Max Krohn)一起研究目前的约会网站 ， 但是越看越生气：很明显 ， 那些约会网站更想让人们赶快刷卡入会 ， 而不是牵红线 。 你一旦付钱了 ， 就会发现 ， 那些帅哥美女的账户已经闲置多年 ， 或者根本不回复你 。
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