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造就|你被互联网隐秘操纵了吗？( 三 )


科因和他的团队决定用数学来解决这个问题 。 网站提供的服务是免费的 ， 他们不再提供一刀切的解决方案 ， 而是为网站上的每个人开发个性化的匹配算法 。 就像谷歌利用点击率来优化搜索结果一样 ， 他们想尽一切办法最大限度地提高用户之间真正对话的可能性 。
按照他们的想法 ， 如果你能在用户之间搭建起互动的桥梁 ， 财源将会滚滚而来 。 而在本质上 ， 他们是为寻找伴侣的人们搭建了一个现代搜索引擎 。
当你登录OkCupid时 ， 你会被问到一连串关于个人的基本问题 。 你相信上帝吗？你参加过三人行吗？你厌恶抽烟吗？你介意第一次约会就发生关系吗？你有性病吗？（如果回答是 ， 你会被送到另一个网站 。 ）你还可以表明你希望未来的伴侣如何回答这些问题 ， 以及他们的答案对你有多重要 。
综合这些问答 ， OkCupid会创建一个让用户自定义的加权方程 ， 算出和你最合适的对象 。 当你选择在本地区搜索时 ， 同样的算法会对速配指数进行排序 。 OkCupid运用服务器集群的强大运算能力 ， 能根据200套问答模型对一万人进行速配排序 ， 在0～1秒之内给出结果 。
他们必须这么快 ， 因为OkCupid的流量正在激增 。 每天晚上 ， 成千上万的问答资料流回他们的系统 ， 每天新增用户上千人 。 而他们的系统也越来越好用 。
科因告诉我 ， 未来你会看到人们带着增强显示器走来走去 。 他以一个晚上泡酒吧的男士为例：你一进去 ， 相机立刻扫描了室内所有人的脸 ， 并与OkCupid的数据库进行比对 。 “设备告诉你 ， 那边那个女孩和你的速配率有88% 。 简直美梦成真！”
造就|你被互联网隐秘操纵了吗？
本文插图

每天晚上 ， 成千上万的问答资料流回他们的系统 ， 每天新增用户上千人
弗拉基米尔·纳博科夫(Vladimir Nabokov)曾经评论说：“‘现实’这个单词 ， 是少数几个如果不加引号就没有任何意义的词 。 ”科因的愿景可能很快就成为我们的“现实” 。
这一愿景有着无穷的潜力：外科医生永远不会漏缝一针 ， 士兵永远不会误伤平民 ， 世界更加透明 ， 信息更加密集 。 但同时也有危险：增强现实代表着朴素的经验主义的终结以及我们眼中的这个世界的终结 ， 取而代之的是一种更加变幻莫测、波谲云诡的情况的开始——现实世界过滤泡出现了 ， 并变得越来越难以逃脱 。
02 失控
在个性化无处不在的未来 ， 好处不胜枚举 。
智能设备的普及 ， 从吸尘器、灯泡到相框 ， 可以随时随地为我们创造百分百如你所愿的环境 。 环境智能专家戴维·赖特表示 ， 在不久的将来 ， 我们甚至随时都可以按照自己的偏好调整房间照明亮度 。 当房间里不止一个人的时候 ， 电灯可以自动平均所有人的偏好 ， 给主人的偏好加权 ， 计算出所有人都能接受的亮度 。
支持增强认知功能的设备会帮助我们追踪那些我们认为最重要的数据流 。 在某些情况下 ， 比如有人受伤或者失火了 ， 警报器会设法提升报警等级 ， 直到引起我们注意 ， 救人一命 。
虽然基于脑波阅读的增强认知应用距离大众普及还为时尚早 ， 但一些基本理念类似的产品已经问世 。 比如谷歌的谷歌邮箱推出了“优先收件箱”（Gmail Priority Inbox） ， 会过滤电子邮件 ， 突出显示它认为更重要的邮件 ， 就是根据增强认知的原理 。
与此同时 ， 增强现实过滤器提供了一种可能性 ， 可以给现实加注释和超链接 ， 让我们在充满资讯的环境中提高工作效率 ， 更快地吸收信息 ， 做出更好的决策 。
这是好的一面 。 但有所得必有所失 。 个性化提供了方便 ， 但你需要把一些隐私和控制权交给机器 。
随着个人数据变得越来越有价值 ， 我们在第一章中描述的行为数据市场可能会爆炸式增长 。 一家服装公司如果认定 ， 知道了你最喜欢的颜色会带来5美元的销售额增长 ， 就能为这个数据定价 ， 其他网站也会找理由来问你 。 （虽然OkCupid不愿透露商业模式 ， 但它靠的很可能是向广告主提供数据 ， 让广告主根据那数百个个人问答来锁定用户 。 ）


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