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「三十而已」除了亲妈《三十而已》，定位高端的OVV女装，还有亲爹海澜之家


「三十而已」除了亲妈《三十而已》，定位高端的OVV女装，还有亲爹海澜之家

当中产女性试图通过购买OVV成为顾佳时 ， 属于所有女性的、结构性的困境 ， 被“电商订单”和购买力的繁荣所遮蔽 。 就像《三十而已》中的三位主人公 ， 最终居然是通过个人突然开挂的方式 ， 快速滑过了属于全体女性的荆棘 ， 而不是真正实现了精神独立 。

文 | 佟宇轩

编辑 | 金匝

运营 | 肖睿

贡献了这个夏天一半热度的《三十而已》大结局了 。 除了150条热搜 ， 铂金包、梁海王和饮水泵的段子 ， 一个叫OVV的女装品牌 ， 也跟着三个女性的穿搭 ， 成了电视剧背后的赢家之一 。

少有人知道 ， 定位高端女装的OVV ， 其实是海澜之家全资控股的一个品牌 。 和剧集同步上新的病毒式、洗脑式营销 ， 是一个新品牌最快的出圈方式 ， 海澜之家和OVV都深谙这一点 。 再搭乘一趟女性经济的东风 ， 成名就更快了 。

但这种包裹式的营销 ， 真的能打动女性么？

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“您看过《三十而已》吗？这件是《三十而已》同款 。 ”

北京金地广场的OVV店铺 ， 年轻的柜姐正在向一位中年女性“安利”一条黄色裙子 。 粉色背景的《三十而已》大海报 ， 就贴在店铺的橱窗上 ， 衣架上挂着的素色连衣裙 ， 多是真丝面料 ， 风格和电视剧里全职太太顾佳、柜姐王漫妮的穿搭相似 。

至于柜姐提到的钟晓芹同款 ， 也夹在其中 ， “这是进口土耳其面料羊皮A字裙” ， 当然 ， 售价也很美好——3000多元 。


「三十而已」除了亲妈《三十而已》，定位高端的OVV女装，还有亲爹海澜之家

▲ 钟小芹在剧中的“蜕变”也可以通过穿搭体现 ， 去离婚那天 ， 她穿上了不同于以往学生气穿搭的连衣裙和高跟鞋 。 图 / 《三十而已》截图

这个价格定位 ， 实在没法让人把OVV和它背后的海澜之家联系起来 。

OVV ， 海澜之家100%控股的品牌 ， 如假包换的“亲女儿” 。

十年前 ， 因为一句“男人的衣柜”和印小天的狂舞 ， 海澜之家的品牌形象从那时候就竖起来了：“十八线”小城的男士 ， 一年只需要去两次 ， 就能满足日常需求 ， 而成立于2017年的OVV ， 主打材质为真丝、羊毛、羊绒的高端职场穿搭 ， 因为一部《三十而已》也赚足了眼球 。


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