场景|吴声：数字商业进入场景纪元 |「新物种爆炸2020」全文
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2020年8月9日14时 ， 一年一度的“新物种爆炸·吴声商业方法发布2020”在北京751D·PARK 79罐如约而至 。 4小时不间断演讲 ， 吴声发布“场景纪元”4大方法、12大预测 ， 并现场首发“场景方法论”迭代新作《场景纪元：从数字到场景的新商业进化》 。
场景从“局部改造商业”到“完整接管生活” ， 标志着数字商业进入场景纪元 。 大会以人、车、空间、城市4大篇章为原点 ， 系统阐述延伸的新认知、方法与预测 ， 发布的4个商业方法包括——场景DTC、场景OTA、场景订阅与氛围力 。
以下是《吴声造物》梳理的吴声4小时演讲全文实录 ， 与你分享 。
引子
下午好 ， 感谢大家的掌声 。 我们刚刚经历了一个不同寻常的夏天 。 在这个夏天 ， 马东和爱奇艺用《乐队的夏天》宣布回归 ， 《乘风破浪的姐姐》用“小姐姐经济”宣布而立之后的回归 ， 而我 ， 要用“79罐”200天来的第一场演讲来宣布我们的回归和重启 。
有人说 ， 最近这个世界太魔幻了 。 或许是因为新秩序要建立 ， 所以一次次打破我们在旧秩序下的幻想 。 而正如左拉所说 ， “生活唯一的幸福就是不断前进” 。 因此 ， 我们必须前行 。
01 数字化骤然加速
过去这半年 ， 场景实验室密集做了很多内容研究 ， 战疫特别策划、公益直播、疫后商业观察——它们本质上到底是指向新商业的何种去处？个体、问题与时间的命题背后 ， 数字化的不断深入由来已久 ， 它是怎样带来新商业规则的范式转移 ， 乃至于新生活方式的变迁？
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“数字”正以一种不可逆的姿态深入现实 ， 这一点在2020年被尤为明显地感知 。 而“场景” ， 也越来越从“局部改造商业” ， 逐渐演化为“完整接管生活” 。 所以 ， 你看到这满屏的语汇里 ， 无论小程序互联网还是家庭有效时间 ， 是直播电商还是数字单身、码上城市、AI+社区……这些表现得非常理性克制的关键词 ， 背后总有很多需要重新思索与习惯的生活方式 。
它们正是新的常态中每个个体不得不Get的生存技能 。 当我们谈论场景接管生活 ， 似乎也意味着数字正在完成进程与使命 。 但事实上 ， 数字的规则并没有停止 ， 而只是迭代、流动、进化了 。
02 首发新作《场景纪元》
当我在2015年写作《场景革命》时 ， 是把场景当作“破坏者”的姿态 ， 来思考商业的新可能性 。 5年过去了 ， 我能真切感受到这一切的潜移默化 。 场景从局部破坏与突围的力量 ， 已经转变为新商业周期坚实有效的建设者 。 
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场景革命迈向了场景纪元 。 没错 ， 这也是今天首先要发布的我的新书——《场景纪元》 。 从数字到场景 ， 商业规则的进化 ， 正在开启场景方法论的新纪元 。
感谢中信出版(300788,股吧)集团、京东图书与得到APP今天联合首发《场景纪元》 ， 更多时候不是说这本书多么“值得”反复翻阅 ， 其实只要真切理解并认同书名四个字 ， 便已足够 ， 就可以摆脱肌肉记忆 ， 就可以以之为原点重新出发 ， 制定自己的边界与游戏规则 。
各位 ， 世界太快 ， 其实我们并不那么着急 。 5年来 ， 场景静水流深的每个瞬间 ， 它的慢慢渗透、浸润、改变 ， 或者说经由疫情的认知加速——其实是快还是慢 ， 都不那么重要 。 对于任何唾手可得 ， 快速、即兴、含混 ， 我都没有丝毫兴趣 。 卡尔维诺说 ， “我相信缓慢、平和、细水长流的力量” 。
因为踏实 ， 因为冷静 。
03 场景纪元的新规则
2020年经历的所有不确定 ， 不仅能彻底摧毁一个人的三观 ， 更值得以之思考人之为人的意义 。
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