便利店|刘强东突然出手投资见福，便利店开始站队
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出品｜虎嗅大商业组
作者｜房煜 虎嗅主笔
题图｜来自见福资料
本文为原创报道 ， 欢迎关注“十亿消费者”（ID:gjgc168）
今日 ， 根据天眼查信息 ， 厦门见福连锁管理有限公司近日发生工商变更 ， 投资人新增江苏京东邦能投资管理有限公司（刘强东持股45%、李娅云持股30%、张雱持股25%） ， 位列第二大股东 ， 持股比例为20% 。
这短短的几行字 ， 其实包含了非常丰富的信息 。
第一 ， 这是京东第一次战略投资便利店品牌 ， 意味着互联网电商巨头在便利店行业也开始出现对峙局面 。 此前阿里巴巴曾经出资5亿元入股上海的喜士多便利店 。
第二 ， 这意味着在股权结构方面 ， 京东超越了红杉资本成为见福便利店第二大股东 。 而此前见福便利店被业内关注的原因之一 ， 就是被红杉资本重仓投资（参考虎嗅报道） ， 估值达到12亿元 。
今年 ， 中国连锁经营协会根据“便利店企业基本情况调查”结果 ， 按照便利店企业截止2020年6月30日的门店总数量 ， 发布了“2020年中国便利店TOP100”榜单 。 见福便利店名列第10名 。 在福建省便利店排名中 ， 见福名列第1位 ， 拥有近2,000家门店 ， 主要分布于福建省内 ， 并布局江西、四川两省 。 
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资料来源：根据中国连锁经营协会“便利店TOP100榜单”
这也是今年疫情发生以来 ， 便利店行业唯一一起公开宣布的投融资消息 。
在当下的零售业进化征程中 ， 便利店行业正处在最微妙的历史时刻 。 一方面是便利店业态的整体社会地位见涨 ， 国家以商务部为首的部委对于便利店发挥民生基础设施的作用 ， 寄予厚望 。 但是另一方面 ， 便利店行业也同样经历了疫情的冲击 ， 在对于未来的发展方向方面 ， 不同的区域 ， 不同类型的便利店 ， 其车头所指向的道路 ， 也各不相同 。
厦门见福便利店是二线便利店龙头 ， 此前虎嗅也曾经报道过 ， 厦门见福便利店与京东合作开展社区团购的消息 。 但是京东战略投资一事 ， 交易相关各方仍旧对此是守口如瓶 ， 外界毫不知情 。 虎嗅根据对见福的长期跟踪 ， 结合业内人士意见 ， 认为此事对于便利店行业未来发展非同小可 。 原因有二 ， 线上化和生态化 。
线上化已不可阻挡
谈及便利店 ， 先回溯一个常识概念 。 很多人会说京东自己有“京东便利店” ， 为何还要入股品牌便利店？按照一般的认知 ， 京东自己的便利店 ， 实际上是翻牌夫妻老婆店 。 京东在其中扮演的角色 ， 更多是B2B的供应链服务商 。 这与以7-11等日系品牌所实践的“紧密型连锁”便利店 ， 完全不是一回事 。
所以 ， 当阿里孵化盒马 ， 入股喜士多之后 ， 便利店赛道开始出现巨头的身影 ， 只是早晚的事 。 阿里谈同城零售 ， 难道离得开便利店？京东搞物竞天择 ， 也同样离不开便利店 。 在泛社区（包括商圈写字楼）这个场景 ， 目前的零售业态 ， 谁也不敢说比便利店更有优势 ， 离消费者更近 ， 能够让消费者更有品牌美誉度 。
去看看网上普通消费者对于日系便利店自发的溢美与崇拜 。 不久前罗森进入 ， 又出现了排长队的情况 。 要知道 ， 作为渠道商品牌 ， 很少有人能够有便利店知名品牌如此强大的心智认知 。 他们卖的很多东西不是自己的 ， 是可口可乐的 ， 是雀巢的 。 虽然盒饭是自己的 ， 但是你无须知道它来自哪里 ， 只知道出自哪里就够了 。 这就是便利店迷人之处 。
但正因此 ， 便利店长期以来 ， 一直是全渠道线上线下打通最后的堡垒 。 生鲜领域有了前置仓 ， 但是头部的便利店依然靠着位置优势和强大的产品力对抗着 。 目前有不少便利店品牌都接入了线上平台 ， 但是客观的说 ， 线上平台对于便利店真的只是补充 。 别说30% ， 很多便利店品牌的线上订单占比不到10% 。 当然这是由便利店的特点决定的 。
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