江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

雷达财经|元気森林估值飙至140亿元背后：伪日系、涉抄袭、0糖或损害身体( 五 )


本文插图
中国食品产业分析师朱丹蓬表示 ， 元気森林依托其在日本注册的商标 ， 从商标到包装均是日系风 ， 而实际产地和销售市场都在中国 。 业内称这种品牌是"伪日系" 。
"目前 ， 无论伪日系品牌估值多么高 ， 从长远发展角度看 ， 没有特色业务能够支撑最终只能昙花一现 。 另外 ， 随着消费者的健康意识逐渐提高 ， 大家更关注生产地址和产品相关营养指标 ， 如果质量不过关或存在虚假宣传 ， 那么这类打着洋品牌概念的企业将被消费者抛弃 。 "朱丹蓬称 。
元気森林另外一个被质疑的地方是其"0糖、0脂、0卡"的宣传 ， 这也是其最大的卖点 。 很多热衷控制体重的女生 ， 就冲着0糖概念而来 。
在其无糖苏打气泡水外包装上 ， 明确标出能量为0 ， 脂肪为0 ， 碳水化合物为3.8g/100ml ， 糖为0 ， 并在下方标注"本品碳水化合物主要来自赤藓糖醇 ， 能量系数为0kJ/g" 。
雷达财经|元気森林估值飙至140亿元背后：伪日系、涉抄袭、0糖或损害身体
本文插图
根据相关资料 ， 赤藓糖醇甜味只有蔗糖的60% ， 分子颗粒小 ， 几乎穿肠而过 ， 不会产生热量 。
元気森林气泡水能量真的为0 ， 不用担心摄入过多糖分变胖？据中国农业大学食品学院副教授朱毅分析 ， 人工甜味剂同样也会升高血糖 ， "代糖服用过多 ， 会扰乱肠道菌群 ， 从而影响代谢 ， 还会让大脑发生错误的指令 ， 以为吃的是真正的糖 ， 然后胰岛素分泌血糖 ， 长此以往胰岛素就会失衡 ， 反而会变胖 。 "
华东理工大学生物工程学院食品科学与工程系教授刘少伟表示 ， "对于普通消费者来说 ， 长期食用代糖可能会对人体的感官有一些负面影响 ， 至于危害有多大 ， 也没有确定的研究证明 。 "
在临床上 ， 则有医生表示赤藓糖醇的副作用通常会导致肠胃出现不适 ， 会导致腹部出现胀气以及腹鸣 。
雷达财经|元気森林估值飙至140亿元背后：伪日系、涉抄袭、0糖或损害身体
本文插图
在无糖饮品市场上 ， 急速奔跑的元気森林正面临对手的精准狙击 。 7月12日 ， 喜茶宣布 ， 继子品牌"喜小茶"首条果汁产线面世后 ， 又推出汽水产线 ， 主打0糖0脂+膳食纤维 。 开卖首日 ， 喜茶汽水在薇娅直播间30万瓶、25000箱秒被抢空 。
喜茶杀入的正是元気森林的地盘 。 据了解 ， 除了常规的线上渠道和线下喜茶门店 ， 这一次喜茶还攻进了此前较少涉足的便利店、商超等传统销售渠道 。
这意味着 ， 喜茶带着气泡水正式进军线下饮品市场 ， 与早已进入主打气泡水的元気森林狭路相逢 ， 来了一场正面PK 。
资本层面 ， 喜茶也一直在紧锣密鼓地进行中 。 今年3月 ， 喜茶完成新一轮融资 ， 高瓴资本和Coatue联合领投 ， 投后估值从2019年7月的90亿元跳跃到了160亿元 ， 暴涨近8成 。
实际上 ， 在元気森林爆红的同时 ， 也面临着越来越多的对手 ， 整个无糖气泡水市场开始变得拥挤 。 前有百事可乐、可口可乐、农夫山泉、雀巢等元老级玩家 ， 后有元気森林、酷氏、宾得宝等新生力量 。 就在近期 ， 网易严选也推出了自家的"0脂0糖"气泡水 。
有业内人士表示 ， "从元気森林成分和配方上来说 ， 没有明显的特色 ， 且产品门槛壁垒低 ， 可复制性强 ， 仅靠网红模式凸起 ， 这是企业发展的最大的弊端 。 "
消费领域的更新迭代来得比任何行业都要快 ， 元気森林这样的网红品牌需要时刻担忧：到底能够红多久？前述业内人士表示 ， 产品本身才是长久发展的基石 ， 没有经得起市场和时间考验的产品 ， 即使再会讲故事 ， 也终将会破灭 。
注：本文是雷达财经（ID：leidacj）原创 。 未经授权 ， 禁止转载 。
本文为***作者原创 ， 未经授权不得转载


推荐阅读


上一篇：|森禾健身成功举办“快享5G 移起运动”活动

下一篇：广东男子遭围殴后捅伤5人，二审认定其行为不属正当防卫