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雷达财经|元気森林估值飙至140亿元背后：伪日系、涉抄袭、0糖或损害身体( 四 )


"这样的设计在消费者打开冰柜时 ， 想忽视都很难 。 "在上述品牌专家看来 。 元気森林品牌中的"元気"一词 ， 更是一个日语用词 ， 代表精神、活力 。 对00后、喜欢二次元的年轻一代而言 ， "日系"、"和风"有着无可替代的吸引力 。
而元気森林高颜值的包装设计 ， 在"颜值即正义"的年轻消费者眼中 ， 更能引起认可和共鸣 。
销售渠道方面 ， 元気森林也有创新打法 。 唐森斌本身就是一位互联网创业者 ， 具有较强互联网基因 。 因此 ， 元気森林从一起步 ， 就略过传统的批发、商超 ， 率先布局的是线下便利店 ， 搭上近年我国便利店快速扩张的风口 ， 然后再走线上、大型商超 。
2016年开始的近几年 ， 是我国连锁便利店的扩张期 。 据中国连锁经营协会统计 ， 便利店数量从 2016 年的 9.4 万家增加到2018 年的12.2 万家 。
新渠道的增长必然将带来新的增量市场 。 据报道 ， 目前元気森林线下销售已涵盖53个连锁便利店系统 ， 线上开设元気森林天猫旗舰店 ， 元気森林京东旗舰店 ， 元気森林小红书官方店铺 。
跨界营销更是唐彬森的长项 ， 无论是做游戏还是做饮料时期 。
从线下到线上 ， 元気森林出现在各大综艺节目、网红直播带货、小红书微博等渠道和平台 。 在小红书上 ， 搜索"控糖"、"戒糖"、"断糖"等关键词 ， 有超10万+笔记 ， 关于元気森林无糖饮料的种草笔记也大规模覆盖 。
"连番轰炸让元気森林为人熟知 ， 再加上一点点契合年轻人的日系格调 ， 以及所谓无糖、健康的理念 ， 元気森林爆发了 。 "有分析称 。
被质疑"伪日系"和涉嫌抄袭 ， 面临竞争对手围堵
在成为"网红"饮料之后 ， 围绕元気森林的争议和话题也一直没断过 ， 最大的质疑是"伪日系"和涉嫌抄袭 。
去年元気森林上市的北海牧场系列酸奶沿用了元気森林的"日系风格" 。 北海牧场旗下产品不仅有与日本地理相似的"北海道3.1无蔗糖酸奶" ， 还有以日文为名称的"気色酸奶" 。
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目前该系列共有5款酸奶产品 ， 同样主打"0蔗糖"概念 ， 产品包装上"気色酸奶"的命名依旧沿用了日文的"気 " ， 一款名为"北海牧场日本 LP28 酸奶"的产品更是标注为与日本广岛大学植物乳酸菌研究所联合研制 。
"在设计初期 ， 我们走了很多国家去考察 。 "对此 ， 元気森林相关负责人表示："经过市场调研 ， 发现大家喜欢元气满满的感觉 ， 我们也想把这种感觉带给消费者 ， 最后敲定用了现在的设计 。 我们的消费群体主要是年轻人 ， 大家都很喜欢这个设计 。 "
同样 ， 元気森林气泡水曾因为包装上的日文和"日本国株式会社元気森林监制"的字样被消费者当作进口日本品牌 ， 不过酸奶和气泡水都是100%国货饮料 。
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对于原先品牌身上的日系标签 ， 元気森林的市场负责人解释 ， "早前我们主打日系品牌 ， 是因为年轻人的偏好在那里 。 年轻人喜欢B站、二次元、日系文化 ， 但现在他们的喜好更多元 ， 我们也会进一步调整策略 。 "
但争议并未因此罢休 。 目前元気大类产品有苏打气泡水、"燃"系列无糖茶、健美轻茶、乳茶共4大品类 。
其中 ， 元気森林推出的茶叶礼盒"燃茶" ， 被指出其包装和产品设计与日本茶叶品牌LUPICIA相似度高 。
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此外 ， 元気森林推出的一款乳茶饮料的包装上的小女孩卡通形象 ， 也被质疑抄袭不二家棒棒糖的包装形象 。
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