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一加出海：从无人知晓到现象级品牌( 二 )


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关注手机圈的人可能都听说过业内有名的“一加现象” ， 就是每年一加旗舰发布季 ， 世界各地发售点常常出现大排长龙的抢购热潮 。
国内外很多科技媒体报道过去年一加新品上市时的“名场面”：纽约时代广场快闪店前 ， 几百人长队延绵近一公里、跨越好几个街区；英国伦敦的用户凌晨3点就赶到现场抢前排 ， 活动还没开始粉丝们已经开始兴奋呐喊 。
一加出海：从无人知晓到现象级品牌
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【一加出海：从无人知晓到现象级品牌】▲
一加7 Pro全球发售时各国用户排队等候
今年 ， 一加出于防疫考虑没有安排线下活动 ， 海外版售价999美元（折合人民币约6900元
）的OnePlus 8 Pro线上开售很快售罄 ，
有黄牛抢到后挂到eBay上 ， 转手就以1300美金成交 。

2014年4月23日 ， 创立5个月的一加手机面向全球发布第一款安卓旗舰机型OnePlus 1 。 好巧不巧 ， 那天正好也是小米新品发布会、努比亚X6发售会、联发科新品牌发表会 ， 而之前一天还是华为荣耀和中兴年度新品发布或发售日 。
大佬们欢乐齐聚的日子里 ， 谁也没料到 ， 诸神混战中最具海外引爆效应的会是初出茅庐的一加 。
据公开报道 ，
OnePlus1发布一周内 ， 海外购机邀请码被拍卖至3000美元 ， 是手机价格的足足10倍！

三个月后 ， 从未评测过中国手机的《时代》周刊称赞一加“难以想象有这么适合安卓发烧友的手机”；六个月后 ， 国内某金融界大佬后知后觉地发了一条“震惊体”微信：大家有听说一个手机品牌一加么？这次在硅谷看到谷歌/Facebook/Twitter/Yahoo/特斯拉等公司里都有人在用……
一加火了 ， 不仅登上《时代》、《卫报》、《连线》、Techcrunch、TheVerge等多家权威媒体版面 ， 而且
在科技口味最挑剔的硅谷一夜蹿红 ， 仅亚马逊公司就有超两千名员工购买新机 。

与海外出圈相对应的 ， 是鲜少看见一加像其他品牌那样铺天盖地的广告 。 实际上 ， 从初代机型OnePlus 1到如今的OnePlus 8系列 ， 那些一年年背着帐篷熬着夜等待发售的海外用户们 ， 那些疫情中在全球各地线上拼网速抢购新机的粉丝们 ， 从最初并不清楚一加是哪国品牌到现在活跃在一加社区中 。
能让不同消费文化属性的人都接纳、认可你的产品 ， 把国际化做到让人感觉不到你在国际化 ， “一加现象”背后究竟藏着怎样的出海智慧？
一加出海：从无人知晓到现象级品牌
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硬件因素——也是最根本要素 ， 首先要有过硬的产品实力和精准的市场定位 。
全球智能手机发轫于2007年 ， 一加2014年进入市场时 ， 国产手机正在苹果三星蚕食下争夺中低端市场 ， 这种形势下 ， 创始人刘作虎坚持要做安卓高端旗舰 ， 不仅性能和配置要高 ， 产品设计和审美上也要完善一切细节 ， 宁可一年只出一两款旗舰机 ， 不打机海战术 ， 不设线下门店 ， 只靠网上销售 ， 省下来时间和精力把手机品质打磨到极致 。
正是基于这种不妥协 ， 后进入赛道的一加造出了被誉为“有史以来最好的智能手机之一”的OnePlus第1代 ， 即便时隔6年回头再看 ， 这款处女机的配置和创新依然充满惊艳：高通当下最高效能CPU、当时最大的3GB内存、领先的4G……
既有极客机的性能 ， 又保持了系统简洁和干净的审美 ， 一下击中了年轻用户要个性化又要实用化的需求真空 。
一加出海：从无人知晓到现象级品牌


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