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行业互联网|原创 寡头西门子推高中高端洗碗机表现，国产品牌逆袭机会不仅是拼价格

北京联盟_原题是：寡头西门子推高中高端洗碗机表现 ， 国产品牌逆袭机会不仅是拼价格
【行业互联网|原创 寡头西门子推高中高端洗碗机表现，国产品牌逆袭机会不仅是拼价格】[钉科技读数据] 除3月出现较大幅度挑整 ， 今年上半年 ， 洗碗机一度保持不错的增长势头 ， 6月 ， 线下市场同比增长依旧接近三成 。
奥维云网（AVC）数据显示 ， 2020年6月 ， 洗碗机线下市场零售量3.08万台 ， 零售额1.97亿元 ， 同比分别增长23.94%和26.99% 。Top20品牌中 ， 有13个品牌同比增长 。
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具体来看：
销额方面 ， 西门子优势显著 ， 市场占比57.85% ， 同比增长5.53%；方太市场占比15.92% ， 同比下滑16.5% ， 居第二；老板第三 ， 市场份额11.27% ， 同比增长5.04%；美的第四 ， 市场占比9.44% ， 同比增长2.96% 。
销量方面 ， 西门子市场份额达54.72% ， 同比增长1.24%；方太第二 ， 市场占比为13.86% ， 同比下滑13.67%；美的第三 ， 市场占比13.77% ， 同比增长4.06%；老板第四 ， 市场占比10.03% ， 同比有5.06%的增长 。
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均价方面 ， 线下市场整体仍处在上升通道中 ， 6月市场整体均价上涨141元 。就品牌看 ， Top10中近半的产品均价上涨 。西门子涨幅最大 ， 同比达到643元 。
线下市场 ， 6000-7000元价格段市场占比最大 ， 达28.91% ， 同比有12.15%的增幅；5000-6000元档市场占比排在第二 ， 达25.21% ， 同比降5.38% 。其余价格段产品销量大都下调 。
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综上 ， 洗碗机线下市场中 ， 西门子优势依旧显著 ， 老板、美的等国产品牌则在继续追赶 ， 当然 ， 西门子的优势地位仍然很难撼动 。
从数据来看 ， 6月西门子产品均价6762元 ， 上半年 ， 西门子产品均价为6715元 ， 基本处在线下热销和有较高成长性的价格区间 ， 或许正是西门子推动了这一区间的持续成长 。
家电行业资深分析师丁少将认为 ， 西门子保持洗碗机市场的优势 ， 应该也与定价相关 ， 毕竟 ， 其价格低于不少外资品牌 ， 甚至低于部分国产品牌；同时 ， 西门子在中国市场较早布局了洗碗机品类 ， 在品牌影响力方面 ， 西门子要高于部分国内一线品牌 ， 因此在洗碗机市场有相对更可观的表现 。
当然 ， 在钉科技看来 ， 国产品牌并不是没有机会超越西门子 ， 但机会不在于拼价格 ， 至少不完全在于拼价格 ， 毕竟 ， 市场均价上涨 ， 5000元以上产品市场占比较高的情况是真实可见的 。
钉科技认为 ， 近年来中式产品的推出其实就是契机 ， 类似的产品的“本土化”优化 ， 其实正是很多消费者需要的 ， 当然 ， 做好产品品质同样会是打动消费者的前提 。（钉科技原创 ， 转载务必注明“来源：钉科技”）


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