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嘻哈飞车族|场景，是连接产品与消费者的媒婆，让你产品卖得更好

【嘻哈飞车族|场景，是连接产品与消费者的媒婆，让你产品卖得更好】一提到场景或场景营销 ， 很多人就会想到最近几年互联网营销等各种新词概念 。 似乎都是搞互联网的才和场景营销搭边 。 其实不是 ， 场景营销不只是适合线上互联网领域 ， 在线下实体企业和其他品牌的方方面面都能提供非常有效的帮助 。
目前市场上比较成功的互联网商业案例 ， 都是捕捉到了各个生活消费场景下的需求痛点 ， 并用对应的产品解决了这些场景的部分痛点 。 比如购物（淘宝）、出游（去哪儿、携程）、吃饭（大众点评、美团饿了么）、开车喝酒（代驾）等 。
同样 ， 对于线下实体店来说 ， 不同的商业模式和业态的出现 ， 也是满足不同场景下的痛点需求的结果 。 比如吃火锅一般都是几个人一起的场景 ， 但随着消费环境和需求的变化 ， 也有一个人吃火锅的场景 ， 呷浦呷浦等火锅品牌就满足了这个场景的需求痛点 。
嘻哈飞车族|场景，是连接产品与消费者的媒婆，让你产品卖得更好好了 ， 为了让你更好地运用场景营销这个策略方法 ， 接下来和你分享一下什么是场景营销 ， 为什么我说场景营销是产品与消费者的媒婆 ， 以及如何利用场景营销给我们的品牌和产品实现更好的销售与增长！
一、什么是场景营销？
说“场景营销”之前 ， 我们先理解什么是“场景” 。
想想我们一般把什么东西称为场景——
1.晚餐时间 ， 白领小王因为工作太忙 ， 没有时间吃饭 ， 想点个外卖 ， 解决晚餐问题 。
2.每次工作很晚 ， 回家路上又没有车了 ， 女生一个人又感觉不安全 。
3.早上上班很赶 ， 来不及吃早餐 。
4.晚上睡前 ， 躺床上打开手机微博刷消息 ， 打发时间 。
以上都是我们常见的生活场景 。
所以场景用一句话简单概括就是——
场景 ， 就是什么人在什么时间地方 ， 想要做什么事 。
场景”一词 ， 原本是影视语言 ， 指在特定时间、空间内发生的行动 ， 或者因人物关系构成的具体生动的画面 ， 无数连续的场景组成了完整的故事 。
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从广义角度看 ， “场景”一词可以概括特定环境下发生的人类行为 ， 包含时间、地点、人物、事件关系、目的等要素 。
场景随处可见 ， 例如堵车或刷牙时听喜马拉雅FM或得到APP、中午在办公司中用“美团或饿了么”订外卖 ， 或者周末了约朋友去吃海底捞火锅等 ， 都是一个个细分的生活场景 。
因此 ， 在某种特定的场景下就有可能促使消费者产生消费行为 。
学会利用不同的特定场景去实现相应的商业目的 ， 这就是我们说的场景营销 。
场景营销 ， 主要的构成因素是“时间+地点+行为（人、关系和目的而成的当下行为）” 。 比如周末了和朋友去海底捞吃火锅 。
但场景营销的本质并不是为了知道这些因素 ， 而是在这个时空和行为事件下 ， 消费者一定会产生特定需求或问题 。 而我们的品牌和产品就是更好地解决这些需求 。
比如王老吉在最早的广告中就不停的展示“吃火锅”场景和产品的关联 。 类似的 ， 海底捞宣传“一起嗨 ， 海底捞” ， 也是把聚会场景进行绑定 。 还有东鹏特饮捡了红牛的“困了累了就喝东鹏特饮”广告 ， 也是利用了场景营销的方法 。
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所以 ， 产品和品牌嫁接具体场景 ， 就像有了翅膀的小鸟一样 ， 自己会飞到对应的消费者需求的“巢里” 。 可以说 ， 场景 ， 是连接产品/品牌与消费者的媒婆 。


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