女王时尚穿搭|超过阿迪达斯紧追耐克，全球第二大运动品牌出现，市值突破2700亿
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【女王时尚穿搭|超过阿迪达斯紧追耐克，全球第二大运动品牌出现，市值突破2700亿】在这样的背景下 ， 露露柠檬（Lululemon）却逆势而上 ， 市值连创新高 。 截至7月16日已达390.77亿美元（约合人民币2730亿元） ， 成为运动鞋服领域里的第二名 ， 仅次于耐克 ， 赶超阿迪达斯 。
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说起这匹黑马 ， 就不得不提及创始人奇普·威尔逊（Chip Wilson） 。 根据2020年福布斯全球亿万富豪榜显示 ， 其身家达到32亿美元（约合人民币220亿元） 。 上世纪90年代末 ， 他在加拿大温哥华创立了露露柠檬 。 当时已经有针对不同运动的鞋服 ， 但他敏锐地发现一块空白市场：还停留在棉涤纶混纺织物阶段的瑜伽服 。 这种材质做既不贴身又不吸汗 ， 舒适性极差 ， 很多女性不想穿这种不合体的服饰锻炼 ， 但无奈缺少选择 。
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露露柠檬迅速发展壮大 ， 除了精准定位和抓住运动休闲风口 ， 也得益于与瑜伽文化和瑜伽社群的捆绑 。 他们会在各大城市 ， 定期举办线下瑜伽训练等活动 ， 吸引当地的瑜伽社群与爱好者参加 ， 传播与健康生活方式相关的品牌理念 。
另一方面 ， 品牌会借助KOL的力量 ， 将大量健身教练、瑜伽老师作为他们的流量入口 ， 以点带面积累口碑 。 据了解 ， 他们在全球有1600多名运动大使 ， 主要工作就是体验产品、带动社交 。 这样一来 ， 露露柠檬在消费者眼中就具备社交、时尚属性 ， 远远超出功能性瑜伽用品的范畴 。
今年7月份 ， 露露柠檬以5亿美元的价格收购家用健身公司Mirro ， 顺应居家健身潮流 。 对于潜力巨大的中国市场 ， 他们也加紧布局的脚步 ， 悄然新开了6家门店 。 公司CEO卡尔文·麦克唐纳表示 ， 2020年在中国的门店数量将翻一番 。
对Mirror的收购 ， 以及更大范围的门店扩张 ， 都暴露了露露柠檬逆势扩张的野心 。 不过面对快速兴起的瑜伽市场 ， 其他巨头显然不会忽视 ， 耐克推出了Nike Yoga系列 ， 彪马的PUMA STUDIO系列瑜伽服饰也全面上线 ， 可以预见 ， 行业竞争正日趋白热化 。 究竟是后来者居上 ， 还是先入者守住阵地 ， 我们拭目以待 。
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