小茶|元气森林没有元气( 三 )
品牌心智的建立或许是当务之急 。 尽管业绩亮眼 ， 不得不承认的一个事实是 ， 元气森林依然属于小众品牌 ， 品牌辐射范围有待延展 。
当前 ， 在消费者心中 ， 并未形成元气森林与气泡水的绑定 ， 像可乐之于百事、可口可乐 ， 气泡水=元气森林的价值记忆 。 品牌迭代焕新层出不穷 ， 消费者喜好善变不定 ， 元气森林能否在大众市场做到不可替代 ， 决定着其生命线的长短 。
元气森林也已开始借助明星、综艺冠名、电梯广告等方式来打造更高的知名度 。 此前 ， 它邀请王一博、邓伦、黄景瑜等明星进行品牌推广 ， 最近又官宣《乘风破浪的姐姐》人气高涨的张雨绮为苏打气泡水品牌大使 。 芒果TV《我们的乐队》等综艺节目中 ， 也开始频繁出现元气森林的身影 。
毫无疑问 ， 新一轮融资将为元气森林攻城略地备足粮草 ， 但粮草终有一日消耗殆尽 。
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