互联网|搜狗广告棘手问题一探到底
视频版请在WiFi环境下观看
收听音频版请点击此处
随着网络的迅速普及 ， 很多企业都选择网络推广 。 搜狗搜索也为众多企业 ， 公司提供了线上营销的平台 。 在我们日常服务和优化的工作中 ， 会进行账户的搭建 ， 创意撰写 ， 样式添加等操作 ， 但仍然会遇到很多关于账户方面的问题 。 那怎样解决广告棘手的问题呢？今天我们将带领大家一起对搜狗广告棘手问题一探到底 。
一．搜狗广告棘手问题
本文插图
针对以上搜狗账户棘手问题如何来解决呢 ， 我们以防火材料行业为例展开具体的解决之道 。
公司名称：廊坊某防火材料公司
主营产品：防火涂料 ， 防火布 ， 防火板 ， 防火包
行业概览：当地同行相对集中 ， 且竞争激烈
日均较低 ， 在线时长不够 ， 全国推广
防火材料种类多 ， 产品各式各样
点击率低 ， 转化成本高
二．投放策略
针对目前推广中的棘手问题采取以下4点优化策略进行改善 。
1. 行业竞争——主要解决行业竞争大的问题
后台工具合理使用：预算钱包 ， 使用预算钱包 ， 增加高峰日期的在线时长 。
黄金组合：搜索词报告+否词 ， 通过搜索词数据报告 ， 检查与产品不相关的搜索词 ， 及时添加否词 ， 减少不相关的消费；同时关注恶意点击 ， 使用IP屏蔽 ， 避免过早下线 。
本文插图
【互联网|搜狗广告棘手问题一探到底】
本文插图
账户时段调整：为避免过早下线 ， 设置计划预算及推广时段 ， 保证早中晚都有展现 。 避免只有上午展现 。
调整前
调整后
本文插图
通过搜狗账户后台的工具合理使用增加账户的在线时长 ， 避免不必要的消费 ， 从激烈的竞争环境中把握先机 ， 从而提升账户的转化 。
2. 账户层面——解决账户设置笼统、不精细的问题
计划层级：只按照产品大类搭建计划 ， 例如：防火涂料只设置一个计划 。
优化方法：防火涂料产品划分清晰 ， 使整个账户计划层级清晰明了 ， 有利于有针对性的优化账户数据 ， 提升整体转化 。
本文插图
推广组层级：分类太过于统一 ， 只有产品 ， 厂家 ， 价格组 ， 不利于客户产品精确划分
优化方法：按照产品词性划分 ， 种类划分 ， 地区划分等 ， 可以保证账户层次清晰 。
本文插图
通过以上账户计划层级和组层级的精确划分 ， 使整个账户产品分类明确 ， 也有利于账户灵活管理 。
3. 点击量——提升排名 ， 增加创意的相关性 ， 提升点击量
排名方面：抢排名工具 ， 合理使用抢排名工具 ， 保证重点词的排名 ， 提高关键词的点击量 。
本文插图
创意的相关性：鉴于防火涂料行业的特点与问题 ， 创意主要解决用户痛点 ， 提升点击率 。
普通创意突出卖点 ， 突出产品的特点 ， 抓住客户的痛点 ， 提高与产品的相关性 。
通过保证重点关键词的排名 ， 以及撰写更贴合产品的创意 ， 不仅能够提升提点击而且还能促进转化 ， 从而带来更多的咨询 。
推荐阅读
- 互联网|上线半年收获6700万用户，这款聚焦下沉用户的陌生人社交APP是怎么做到的？
- 互联网|5G商用一周年，华为云向互联网企业大抛绣球
- 互联网|中台产品经理实战(14)：中台与SaaS、微服务关系
- 互联网|行业观察 | 你所不知道的5G消息
- 互联网|多名知名人物推特被黑，拜登奥巴马都“中招”，比尔盖茨也在其内
- 互联网|发放高利贷，还要窃取用户信息？这些金融APP在秀“道德底线”
- 互联网|东莞先知：数字智能，先觉“先知”
- 云计算|从互联网到AI崛起，上海能弯道超车吗？
- 行业互联网,5G|江苏有线顺利完成园区5G信号开通测试
- 行业互联网,AI人工智能|城市教育大脑以“ AI+ 大数据”为核心 , 引领教育变革