三易生活 B站的商业化开始进入了新阶段，明确使命后
在两周前bilibili（以下简称B站）11周年的活动中 ， CEO陈睿用“三个变与三个不变”回顾了B站11年来的风风雨雨 ， 同时也表明了初心不负 ， 核心内容始终将不会改变 。 于此同时 ， 他还用“三大使命”点明了其未来的前进方向 ， 因此也被外界认为 ， B站加速商业化的决心已经成为定局 。
文章图片
据相关信息显示 ， B站的花火UP主商业合作平台已经在日前正式开放 ， 而这一平台的功能则是将基于大数据 ， 为UP主提供系统报价参考、订单流程管理 ， 以及平台安全结算等服务 。 同时 ， 花火还将为品牌主提供类似UP主智能推荐、多维数据展示 ， 以及多项目协同管理等功能 ， 帮助品牌与UP主更好的进行商业合作提升效率 。
【三易生活 B站的商业化开始进入了新阶段，明确使命后】
文章图片
事实上 ， B站此次推出的“花火”与抖音旗下的“星图”有着相似的功能 ， 目的同样是为了建立品牌商与UP主之间的桥梁 。 但这也是B站少有直接将“商业化”放在嘴边的公开动作 ， 并且与外界看来在商业化的道路上颇为“谨小慎微”和“如履薄冰”的形象 ， 也形成了一定的反差 。
当其他视频网站玩出类似“VVIP”及“超前点播”等收费方式的时候 ， B站并没有选择跟风 ， 而其中的原因 ， 则被外界认为或与创始人徐逸曾经立下“正版番剧永远不添加贴片广告”的Flag有关 。 并且在此之后 ， 现任CEO陈睿更是在B站推出大会员时承诺 ， “大会员不会影响目前B站所有的现有功能和体验 ， 新番无广告的政策永远不会变 。 ”
文章图片
在如今视频网站普遍难以盈利 ， 甚至持续亏损的现状下 ， B站此举也曾被外界认为是“自绝生路” 。 但彼时的B站还只是“Z世代的精神家园” ， 隔壁还有AcFun这家建站更早的弹幕视频网站在与其竞争同类型用户 ， 因此不做贴片广告的决定虽然长期来看是阻碍发展的慢性自杀行为 ， 但短期这确实是其当年增加用户忠诚度的重要武器之一 。
既然不能从广告这一传统道路上挣钱 ， B站就选择了游戏作为突破口 ， 并且幸运的是找到了《FGO》这款风靡全球的产品 。 在2018年这款游戏上市后 ， 《FGO》直接贡献了B站总营收的三分之二以上 ， 甚至这也被外界称其为“披着视频网站皮游戏公司”的原因 。 然而单一业务对B战营收影响较大显然并不是长久之计 ， 因此CEO陈睿甚至在上市发布会上专门对此进行了解释 。
文章图片
诚然 ， 如果B站继续将自身定位为二次元社区 ， 那么依靠二次元类型的相关游戏 ， 其依然能在这一片小天地里活得有滋有味 ， 但问题是商业竞争如同逆水行舟不进则退 ， 老对手AcFun已经找到了新的靠山快手 。 更为重要的是 ， 随着B站不断做大做强 ， “二次元”作为亚文化的天花板是显而易见的 ， 因此当其几乎已经囊括国内绝大多数二次元受众的情况下 ， 停滞不前也就意味着可能会被自重压垮 。
文章图片
其实这一点 ， 陈睿在11周年的活动中已经讲得非常清晰 。 他表示 ， “如果B站不是向前发展 ， 那么它就一定会越来越衰落 ， 直至灭亡 ， 永远不可能停留在那个大家认为的不大不小刚刚好的那个阶段” 。 因此这也就意味着其必须要“破圈” ， 向更加多元化的泛二次元和泛娱乐化内容转型 。
文章图片
在去年的2019ADTALK营销伙伴大会上 ， B站副董事长兼COO李旎就已经表示 ， “2020年将向所有品牌合作伙伴开放生态” 。 但是其在商业化道路上加快脚步 ， 或许并不仅仅是出于谋求更多利益、更广大的发展空间 ， 以及基业常青的原因 ， 外界认为还有一个核心原因 ， 就是UP主同样也是要吃饭的 。
推荐阅读
- 老年胃不好，谨记饮食3原则，有助于养胃
- 星火环球移民教育|《三十而已》大热，“完美女性”顾佳的生活精致在哪里？
- 叶子话娱乐1|长相酷似高圆圆，如今生活低调幸福！，她出道19年零绯闻
- 燕子谈生活|蔡明变身“菜菜子”，B站直播区里Vup正在崛起，汇通e酒通
- 向往的生活|《向往的生活》加更，一家四口畅想新生活，黄老师曝下季录制地？
- 蜗牛■让生活的脚步慢一些，牵只蜗牛去散步
- 聚焦国安赛区生活，热帅发福阿兰练就新“功夫”
- 生活中的情感不会无趣|却还是一败涂地！，甲午战争——光绪机关算尽
- 生活的路上|究竟是功还是过？，赵宋系列之熙河开边：拓地千里
- 闲侃数码|生活不止要有断舍离，小米有品海鸟贴纸打印机，聪明的归纳助手，原创