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百度刻板印象，可能会让你像看错微软一样看错百度

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百度刻板印象，可能会让你像看错微软一样看错百度
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也许很多人没有注意到 ， 百度股价从3月18日的低点反弹至今涨幅已经超过50% 。 相比腾讯和阿里 ， 曾经的BAT里百度现在的关注度是最低的 。 但是近期反弹的涨幅 ， 不仅超过阿里 ， 并且不逊色于连日大涨的腾讯 。 尽管如此 ， 百度的市值在400多亿美元 ， 远低于历史高点 ， 国外投资机构 Simply Wall St认为百度目前的市值被低估了一半 。
作为曾经的巨头 ， 没有人不想重回荣光 。 像过去的微软 ， 曾经是PC时代的王者 ， 先后错过了收购雅虎、谷歌和facebook的机会 ， 甚至错过移动互联网 。 股价也一路下跌 ， 市值一度跌破3000亿美元 。
当大家以为微软的辉煌就止步于此的时候 ， 2014年萨提亚·纳德拉担任微软CEO ， 把微软的战略重心调整为云计算 ， 而且在企业文化方面做了达到大刀阔斧的变革 ， 让整个企业更得更加有执行力 ， 也让微软创新焕发生机 。 伴随着这种变化的是 ， 微软的股价在他上任之后上涨了超过6倍 ， 目前市值更是已经超过1.5万亿美金 。
刻板印象让很多人错过了微软的困境反转 ， 直到纳德拉推出《刷新》一书时才恍然大悟这家公司早已脱胎换骨、重返巅峰 。
对于微软、百度这样的公司 ， 我们更应该用一级市场的角度去看待它 。 如果单纯从盈利上去匹配估值 ， 你可能就会像错过微软一样错过百度 ， 因为它的爆发期还没有到 ， 而当你发现它爆发期来临时 ， 你可能已经错过了上车的时机 。
底层实力在 还可以跑起来
百度依靠搜索业务的高壁垒、不可替代性 ， 通过垄断搜索这个上网的唯一入口 ， 在PC时代赚的盆满钵满 。
在PC时代 ， 接触网络的渠道基本只有浏览器 ， 用户难以绕开搜索引擎 。 但是到了移动互联网时代 ， 流量入口和用户习惯产生巨大变化 。
【百度刻板印象 ， 可能会让你像看错微软一样看错百度】大家通过应用商店下载APP ， 用手机上网就是打开各司其职的APP做相应的事情 ， 要购物 ， 就直接打开淘宝、京东的APP ， 要吃饭 ， 就看美团、饿了么 ， 要看新闻 ， 就打开今日头条、腾讯新闻 。
由于移动App的崛起 ， 对于百度而言 ， 互联网的玩法变了 。
百度的主要领域一直是“信息分发”：让用户高效地获得自己需要的信息 ， 也让信息发布者高效地接触到目标读者 。
严格地说 ， 在PC时代 ， 百度的主要竞争对手是门户网站 ， 并且几乎取得了完胜 。 显然 ， 搜索引擎是一种更先进、更高效、适用范围更广的信息分发模式 。
但是到了移动互联网时代 ， 这种高效反而成为百度转变思维的一个绊脚石：各种应用都在想办法占据用户时间 ， 尽可能的让用户留在自己的产品里 。 而百度致力于高效的帮助用户获取答案 ， 从过去的互联网入口被当成了用完即走的工具 。
在PC互联网到移动互联网的潮流下 ， 腾讯阿里很快跟进战略 。 腾讯在2011年1月推出了微信 ， 拿到了移动互联网时代的第一张船票 。 阿里略迟一步 ， 但很快在2011年底上线手机淘宝 ， 核心电商业务全面拥抱移动端 。
直到2013年7月 ， 终于反应过来的百度才宣布以19亿美元收购91无线助手 ， 希望通过整合应用商店获得移动端入口 ， 分得一杯羹 。
后来百度意识到自有APP才是立足移动互联网的关键 ， 把手机百度APP改名为百度 ， 开始推进“端优先”策略 。 过去 ， 在各大浏览器上的百度 ， 实际上是交了买路费换取的运营位 。 对于百度来说 ， 一不控硬件手机 ， 二不控操作系统 ， 三不控浏览器的情况下 ， 如果还不控端 ， 这在生态上将会是非常危险的一件事情 。
百度的迷茫从后视镜来看其实可以理解 ， 因为它和腾讯阿里的玩法本身就不一样 。 从PC到移动互联网 ， 腾讯和阿里的玩法思路其实可以继续沿用 ， 只是发力重点搬到了手机上 。 但是对于百度 ， 却是一个翻天覆地的变化 。


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