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互联网|中超直播免费，PP体育会成为改变行业的契机吗


如果要说今年受黑天鹅事件影响较为严重的几个行业 ， 显然体育赛事应该榜上有名 。 如今 ， 远在海外的美国各类职业联赛还在等待重启的号角 ， 虽然国内目前的情况已经出现好转 ， 但是许多赛事也因时制宜的发生了一些改变 。
例如今年的中超就遇上改制 ， 初步预计将采取“第一阶段两赛区小组赛+第二阶段夺冠组/保级组争夺”的解决方案 。 此外目前的现状还不能让观众聚集 ， 因此观赛方式也或将发生改变 ， 而这也就意味着即便再铁杆的球迷 ， 今年收看各项赛事的主要途径将从现场变为直播 。
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眼看着今年国内市场的赛事直播有望迎来流量爆发 ， 但日前的一则传言却颇为令人意外 ， 据悉苏宁董事长张近东在一次内部会议上强调 ， 新赛季所有场次的中超比赛PP体育方面都将进行免费直播 。 虽然目前官方尚未对此传言做出回应 ， 但网友们已经多半觉得这事十拿九稳 ， 并纷纷在相关报道中感谢“老板大气” 。
外界认为 ， PP体育此次在中超直播上的免费 ， 尽管在情理之中但显然有些意料之外 ， 毕竟近年来各类体育赛事的版权费用可谓是一路水涨船高 。
【大老爷们“败家”更凶猛 ， 天价的体育赛事直播版权】

说到视频平台对赛事的版权争夺 ， 这种风气最初可以说是由乐视体育引领 ， 但是让其“发扬光大”的却还是“版权狂魔”腾讯视频 。 2015年初 ， 腾讯与NBA签署了一份为期5年的合作伙伴协议 ， 获得了独家新媒体版权 ， 当时的费用是1亿美元/年 。 而到了2019年7月29日 ， 腾讯方面又续订了5年 ， 虽然具体费用官方并未公布 ， 但坊间传闻高达15亿美元 ， 也就是3亿美元/年 。
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有了腾讯的一掷千金 ， 其他赛事版权费用的水涨船高看上去似乎就不是大事了 。 有消息显示 ， PP体育在拿下中超版权期间 ， 也经历了从“5年80亿”的天价逐步谈到“10年110亿” 。 而这还只是直播版权的成本 ， 再加上平台的技术与运营成本 ， 显然将会是一笔难以估量的开销 。 因此可以说用户在视频网站上看的每一场直播 ， 平台在背后的付出显然都不会太低 。
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如此高昂的成本 ， 其实也曾一度让各大平台犹豫和怀疑 。 有报道称 ， 早在腾讯第一次买下NBA版权的时候 ， 时仍腾讯总裁刘炽平就曾询问黎瑞刚 ， 一年1亿美元的版权费是否太贵？黎瑞刚则回答道 ， “贵是贵 ， 你还得要拿 。 这种头部资源是稀缺资源 ， 对用户具有强黏性的资源未来广告价值、收费潜力巨大” 。 事实上在实际操作中 ， 为了版权付出高昂成本的平台 ， 也充分认识到这些核心用户的特点 ， 并通过广告与付费会员等方式获得了不菲的收入 。
【心知肚明的泡沫 ， 其实还是由观众来承担】
如此高昂的版权费用 ， 其实在业内也一直被认为存在不小的泡沫 。 早在2015年 ， 网易科技曾在报道中援引行业内某企业高管的表述称 ， “在某非核心赛事的竞标会上 ， 最终中标公司的开价是我们的20多倍” 。 因此承受着薛定谔行业泡沫压力的显然并不仅仅是平台 ， 用户在近年来显然也能明显感受观看赛事直播成本方面的压力 。
目前在几所有视频平台中 ， 体育会员几乎都是一个单独的分类 ， 因此这也就意味着用户即便已经购买了网站的其他会员 ， 如果想要收看赛事直播 ， 往往仍需额外购买体育版的会员服务 。 而这些体育会员服务的收费标准 ， 则通常会比其他会员更高 。

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