电子商务|直播电商乱象，面对伪流量主和网络黑产，品牌商和用户何去何从？
文章图片
经过四年多的铺垫 ， 直播带货终于在2020年迎来了全面爆发 ， 成为时下最火的风口 。 除了李佳琦、薇娅等原本深耕直播电商的专业主播以外 ， 以罗永浩、吴晓波为代表的网络红人 ， 以刘涛、欧阳娜娜为代表的娱乐明星 ， 都纷纷入局直播带货 。
表面上看 ， 直播电商将人、货、场高速流转起来 ， 前景应该是一片光明的 ， 但号称万亿市场规模的诱人钱景 ， 使得很多人都在想方设法地以自己擅长的方式 ， 从直播电商这头风口的猪身上啃块肉下来 ， 于是乎 ， 在直播电商领域 ， 出现了越来越多的乱象 。
不久前 ， 福建某品牌运动服饰准备参加一场直播带货 ， 找到了一个知名主播 ， 在双方合作前 ， 这个主播给品牌方提供了一份过往的运营数据 ， 基本上单场单品的直播销售额都能达到百万元以上 。 于是这个品牌方按照5万元坑位费和20%的销售佣金的条件 ， 上了这个主播的直播 ， 结果一场直播下来 ， 只获得了5分钟的展示时间 ， 最终的成交额只有9万元 。
但第二天 ， 这个品牌方通过其它渠道获得了当天该主播的直播带货战报 ， 显示自己的品牌卖了150万元 。 这时品牌方才意识到 ， 之前这个主播给出的过往数据 ， 恐怕也都是有巨大水分的 ， 她从一开始就是在用假数据不断去骗新的品牌方 。 不过 ， 有人对这个品牌方说 ， 这样的主播还不算是最黑的 。 更黑一些主播 ， 会找人刷单 ， 真的把当时直播的销售额做上去 ， 这样可以多赚佣金 ， 之后再让刷单的人去退货 。 如此操作下来 ， 品牌方的损失将更为惨重 。
这样的伪流量主 ， 看准了品牌方爱面子不会声张的心理 ， 通过虚构数据来骗品牌方的坑位费；而另外一些网络黑产 ， 则是通过大量刷人气来欺骗用户下单购物 。
在一些电商相关的社区或群组中 ， 经常可以看到有人宣传可以提供“直播涨粉”服务 ， 添加这些账号以后 ， 对方大多都声称可以在各大主流平台上提供刷观看、涨粉丝服务 ， 而价格也非常便宜 ， 任意时间、任意观看人次都可以刷 ， 增加1万个观看和5万点赞 ， 最少只需要30元 ， 甚至还可以附赠十个发言互动 。
提供这样刷观看、涨粉丝服务的网络黑产 ， 通常拥有手机数量庞大的刷单工厂 ， 通过自动化的方式 ， 操作海量的手机完成指定的操作 。 不过 ， 这样刷出来的数据 ， 如果不涉及购买行为 ， 是不能产生任何交易数据的 ， 但却可以影响真实用户的观看心理 ， 让用户认为这个主播的场子很热 ， 再配合一些发言互动 ， 骗到真实用户盲目下单的几率就会大得多 。
其实 ， 直播电商的行业乱象 ， 很早以前就有媒体报道过 ， 但当时一些业内人士还认为这些只是个别现象 ， 可现在看 ， 直播电商领域劣币驱逐良币的效应正在逐步扩大 ， 如果这个市场没有得到规范和整治 ， 那么充斥着伪流量主和网络黑产的直播电商 ， 很可能只会是昙花一现！
【电子商务|直播电商乱象，面对伪流量主和网络黑产，品牌商和用户何去何从？】科技无忧 ， 不易走丢 ， 欢迎朋友们关注、评论、转发 。 如企业转载或其它 ， 请联系下方信息 。
推荐阅读
- 肖战直播人气暴涨，高价七夕礼物的背后是激动，直播细节值得深思
- |甘肃临夏副州长率“助农天团”走进直播间，60万拼多多网友围观
- |河南省联合拼多多启动十八地市直播：首站郑州，副市长直播荐好货
- 码头|跨境电商新战事：洋码头线下三年百城千店 能否突围？
- 电子商务|中国首富再度易主，新首富手握4100亿财富，反超马云登顶第一
- 电子商务|刚传来消息，高通故技重施，华米OV等要引以为重
- 和讯名家|四大宣发功能组合出击，猫眼寻找直播营销的新边界
- 互联网电商|呼伦贝尔“无人之地”变“网红”：“直播+电商”成新农活儿
- 肖战|肖战直播点赞量超2.7亿，一个细节见证人品，网友：没有追错人
- 雷军直播带货狂“揽钱”，销售额碾压罗永浩，这三大秘诀是关键