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财经作者陈琦|微博视频号要来了，微信版已拿下超2亿日活，新流量之战预热结束( 五 )


3. 用户体验上：更真实
抖音要“记录美好生活” ， 快手是“看见每一种生活” ， 视频号则是要“记录真实生活” 。
从时长上来看 ， 相比抖音和快手 ， 视频号最长可发1分钟视频或者最多9张照片 ， 没有多余的剪辑、美颜、特效等功能 ， 目的是希望更高效、便捷地记录每个人的生活 。
在这里 ， 内容都是被“实名转发”、实名点赞“、“实名评论” 。 这个属性大幅度限制了那些“黑子”、“键盘侠”、“水军”……
另外 ， 从内容调性来看 ， 在外界眼中 ， 抖音偏向时尚 ， 快手偏向土味 ， 两者都展现出很强的趣味性 。 作为新型平台 ， 视频号要想吸引住用户并让他们留下来 ， 确实不易 。
不过 ， 微信一向以克制自居 ， 它是一个相对比较成熟稳健、接近于真实社会的平台 ， 因此 ， 很多网友推测 ， 正能量或者比较严肃、有一定深度的内容或许更匹配 。
DCCI互联网研究院院长、互联网学者刘兴亮曾在一次采访中提到 ， 在他的感受中 ， 抖音更像夜店 ， 视频号更像图书馆 ， 因此 ， 知识、教育类内容或许会问讯赶到视频号上来 。
而另一端的微博 ， 正在紧锣密鼓内测的“星球视频” ， 已经和微博打通关系链 ， 用户通过微博登录后 ， 视频内容、好友、关注等数据也会同步迁移过来……
在商业扶持上 ， 视频作者满足要求后加入引力计划 ， 获得视频广告分成 ， 不同于国内其他平台的官方补贴 ， 这一模式对标全球最大的视频网站Youtube 。 目前 ， 部分博主的视频播放页下已经增加了广告模块 。
同时 ， 微博还推出自制视频保护、涨粉包、热门流曝光等不同阶段权益 。
需要注意的是 ， 微博并不是这个赛道上的新玩家 ， 它曾一度是国内短视频市场最早的玩家之一 。 曾经发起国内的冰桶挑战、秒拍以及小咖秀等 ， 一度刷屏网络 ， 被视为抖音的前身 。
财经作者陈琦|微博视频号要来了，微信版已拿下超2亿日活，新流量之战预热结束
本文插图
只是近几年里 ， 抖音、快手迅速崛起 ， 成功突围 ， 形成了两强格局 ， 知乎、微信、B站等也纷纷强化视频领域的布局 ， 让短视频赛道的竞争愈发激烈 。
视频是微博的长期战略 ， 据了解 ， 此次推出视频号计划 ， 主要是立足于微博本身社交媒体平台的优势 ， 进一步完善视频消费体验 ， 加强对视频创作者的服务能力 。
目前来看 ， 尽管不知道微信、微博两“微”能够在短视频行业里分到多大的蛋糕 ， 但从它们最近一系列的动作上可以看到 ， 它们正在构建一个庞大的视频矩阵 ， 磨刀霍霍向短视频 。


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