江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

财经作者陈琦|微博视频号要来了，微信版已拿下超2亿日活，新流量之战预热结束( 四 )


“关注”、“朋友”、“热门”三大按钮上的上线意味着视频号对自身内容分发方式的彻底革新 。 改版前 ， 视频号推送逻辑混合着社交推荐与算法推荐模式 ， 视频排列逻辑较为混乱 。 为此 ， 则选择将选择权交给用户 ， 带来比较纯净的浏览体验 。
同时 ， 发送视频动态的界面中也新增了一个“编辑”功能 ， 一些简单的剪辑操作 ， 比如修剪、添加配乐、给视频添加表情等 ， 目前都可以实现了 。
财经作者陈琦|微博视频号要来了，微信版已拿下超2亿日活，新流量之战预热结束
本文插图
视频号经过一系列改版升级后 ， 和抖音、快手或其他短视频平台相比 ， 独特气质与优势初显 。
1. 在用户触达上：更广
在中国 ， 微信的安装率超过100% 。
每一部手机上都安装了微信 ， 并且 ， 很多人都有第二个微信号 。 但没有人可以有两个微博账号、两个快手账号或两个淘宝、京东账号 。
也就是说 ， “所有人都在微信里” 。 在抖音、快手上触达不到的用户 ， 都有可能在微信里被触达 。 同时 ， 由于微信社交的推荐基础设施 ， 有可能实现更高效率触达你所需要的人群 。
因此 ， 从微信11亿日活这个用户基础来说 ， 可以想象一下 ， 会爆发出多么令人乍舌的海量精彩内容 。
且改版后的视频号本身 ， 与其他短视频相比 ， 分发更加去中心化 。
这一点不难理解 ， 数据显示：抖音的头部2%-3%的内容占据了平台80%以上的流量 ， 也就是说 ， 强者愈强 ， 爆款更“爆” 。
但对于更多的创作者会很难在平台上获取流量 ， 更没有很好地机会和途径得到传播 。
但在视频号里 ， 首先有机会触达好友圈的一度人脉 ， 通过观看和点赞等行为 ， 传播给身边更多人 ， 同时 ， 长尾效应也会更明显 。
因此 ， 在垂直领域的内容会在视频号里有更多的机会 ， 更多的人参与创造价值 ， 也更有机会通过去中心化的平台实现价值 。
2. 变现潜力上：更大
前面提到了“所有人都在微信里” ， 实际上 ， 除此之外 ， 还有更重要的一个点 ， 那就是消费主力都在微信里 。
目前来讲 ， 从启动到完成 ， 一个交易全部都在同一个APP里搞定的平台 ， 全网能做到的 ， 只有微信 。 哪怕是淘宝 ， 都要从“淘宝APP”跳转到“支付宝”APP ， 付了钱 ， 这个交易才算最终完成 。
在抖音、淘宝上想要分享到微信 ， 需要复制链接或者下载视频 ， 但如果你想要分享视频号的内容 ， 一键就能搞定 ， 还不占用内存 。
这又是视频号爸爸带来的势力 ， 那么 ， 视频号本身呢？
视频号和公众号、小程序、朋友圈、群、 直播、支付体系的打通 ， 微信里的内容创业者可快速转向短视频领域 ， 形成一个大的闭环流动起来 。
比如视频号下方的添加“扩展链接”功能 ， 让公众号与视频号相辅相成 ， 实现短视频和文字的完美链接 ， 在整个微信的闭合生态里 ， 都比较畅通 。
视频号下加上公众号链接 ， 公众号可以发表文章获得打赏或者进行营销活动赚取收益 ， 这个流量的导入 ， 对于运营者来讲变现速度会更快 。 有创作者分享 ， 自己发了一个视频号为自己的公众号导流粉丝1000+ 。
【财经作者陈琦|微博视频号要来了，微信版已拿下超2亿日活，新流量之战预热结束】 在公众号中还可以用个人微信号引流 ， 建立付费社群 ， 为自己创建私有流量 。
当然 ， “扩展链接”里除了可以加入公众号的链接外 ， 还可以加入京东商城链接、淘宝链接、直播链接……这个关系链的打通能爆发出什么样的能量 ， 现在难以想象 。
据媒体报道 ， 微信还将上线MCN内容服务专区 ， 正式邀请MCN服务商 。
视频号的这一系列动作 ， 正在逐步提升短视频的观看体验与内容生态质量 。 随着MCN的入驻 ， 视频号的商业开发也将进一步开启 。


推荐阅读


上一篇：北京日报客户端|两名太空游客将于明年底前同游空间站

下一篇：中年|汽车停放几天后电瓶就没电了，正常吗？