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财经作者陈琦|微博视频号要来了，微信版已拿下超2亿日活，新流量之战预热结束



财经作者陈琦|微博视频号要来了，微信版已拿下超2亿日活，新流量之战预热结束
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作者 | 杨丽
来源 | 创业邦
2020年 ， 微信、微博的短视频产品不仅来了……名字还“撞衫”了 ， 都叫“视频号” 。
今年1月 ， 国民级应用微信开启视频号灰度内测 ， 历时5个月后 ， 在微信iOS版中全量“开闸”……
很快 ， 微博跟进 ， 推出对标产品 ， 同样采用了“视频号”这一名称 ， 部分博主已经开启内测 ， 预计很快将全面扩大范围……
两“微”这一顿操作 ， 让抖音、快手突围成功二分天下后 ， 看似“稳了”的短视频生态再掀波澜 。 外界不禁猜测 ， “难道新一轮的视频内容争夺战这么快就要来了？”
牛刀小试
涨势可观 ， “吐槽”声也不少
最新从微博获悉 ， 目前推出的视频号 ， 初期已有100多位博主参与视频号内测 ， 预计最近就会全面扩大范围 ， 并正式上线 。
据了解 ， 第一批参与微博视频号内测的博主 ， 覆盖摄影、美妆、游戏、时尚、搞笑等垂直领域 。
博主加入内测后 ， 微博首页将会随之变化 ， 除了增加显著的“视频号”勋章 ， 还将新增“精选”分类 ， 展示其最新发布的第一条视频 ， 视频下面同时设立催更区并显示催更次数 ， 这在一定程度上反映出博主视频的微博人气 。
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而相较于还处在起步阶段的微博视频号 ， 微信视频号自2020年1月开启内测以来 ， 目前 ， 伴随着微信版本的更新 ， 加上iOS端的全量开放 ， 已经从起步阶段的慢车道快速换到了快车道 。
6月22日 ， 张小龙高调地发了一条朋友圈 ， 宣布微信视频号日活用户已经2亿 ， “mark一下” ， 对微信视频号接下来的发展充满信心 。
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微信创始人张小龙微信截图
在视频号内测的这6个月里 ， 外界对它们的态度貌似还并没有统一 ， 许多人对视频的态度呈现出看好 ， 但也有很多人的态度是瞧不上 。
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很多人认为 ， 抖音、快手珠玉在前 ， 如果视频号没有颠覆性创新 ， 要让用户转移 ， 难！
目前 ， 微信视频号全量开放仅限于微信ios端 ， 安卓用户仍然还在内测中 ， 平台中的内容五花八门 ， 很多功能也不够完善 。
从之前的视频没有暂停键、画质粗糙到后来的强提醒“小红点” ， 一度引起一些用户对视频号的“吐槽” ， 微信、朋友圈中时常看见“如何关闭视频号入口”的发言 。
甚至 ， 也有许多人吐槽自己是因为视频号显眼的位置以及“小红点”而“误入其中” 。
但也有很多人认为 ， 抖音、快手两大短视频巨头确实会给视频号带来巨大压力 ， 但不影响这个产品的发展空间 。
一个原因是视频号出生时就有一个自带11亿日活的亲爹--微信 ， 而且这个“亲爹”还给了它比小程序、公众号等其他兄弟多得多的资源 。
正如视频号官方介绍里的一段话：“它是一个人人都可记录和创作的内容平台 ， 可以发最长1分钟视频或者最多9张图片 ， 不仅能被关注你的粉丝看到 ， 还能通过个性化推荐 ， 让你走出好友的圈子 ， 进入11亿用户的大舞台 ， 全程在手机端完成 ， 高效便捷记录真实生活 。
优质原创内容 ， 能快速吸引大量粉丝关注 ， 从公众号、小游戏、小程序到视频号的结合 ， 会展现怎样的想象力？”
“人人都可以创作的视频号” ， 目前在推送机制上也在不断提升社交关系的比重 ， 好友点赞、评论的内容会出现于专属信息流中 。
已经沉淀了用户生活、多重社会关系网的微信 ， 借助不同年龄、不同阶层社交关系的组织 ， 在更大程度上实现了用户获取内容的“破圈” 。


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