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乘风破浪左手微信右手抖音 微盟精准营销能否“乘风破浪”？

【乘风破浪左手微信右手抖音 微盟精准营销能否“乘风破浪”？】智慧商业服务提供商微盟最近两年可谓风头正盛 。 踩准微信商业和社交广告的风头 ， 微盟创立7年来飞速发展 ， 尤其在2019年1月份于港股上市后 ， 更是受到资本追捧 ， 股价不断攀升 。
疫情加大了实体商业对SaaS和互联网广告的需求 ， 又再给微盟加了一把火 。 媒体报道 ， 自2020年开年以来 ， 微盟股价涨幅超过一倍 。 在过去的20个交易日里 ， 微盟股价涨幅高达52.3% 。
抱紧腾讯 ， 微盟精准营销业务平步青云
分析微盟的业务结构不难发现 ， 精准营销一直是其主力业务 。 财报显示 ， 微盟主要为电商提供SaaS和精准营销两大服务 ， 而精准营销收入占比更高 。2019 年 ， 微盟集团总收入约 14.37 亿 ， 其中精准营销业务客户数达3.4万个 ， 收入 9.30 亿 ， 占比近65% 。
而说到微盟的精准营销业务 ， 又不得不提腾讯这棵“大树” 。
自微盟创立以来 ， 一直围绕着微信生态为商家提供服务 ， 这也奠定了其精准营销业务的基础 。 在微盟的精准营销业务板块中 ， 腾讯生态的广告代理（广告资源包括微信公众号广告、朋友圈广告 ， QQ广告、QQ空间广告、腾讯新闻/腾讯视频信息流等）一直是核心 。 微盟在腾讯体系的广告份额也得到持续提升 。

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资料显示 ， 微盟旗下“盟聚”和“盟耀”分别是腾讯广告核心的区域及中小广告服务商和金牌KA服务商 。
据了解 ， 报喜鸟(002154,股吧)、飞鹤、全棉时代、林清轩等品牌都曾经通过微盟投放微信朋友圈广告 。
“双栖”发展 ， 拿下头条、抖音广告代理！
虽然腾讯生态广告业务已经非常可观 ， 但对于腾讯依赖太大 ， 一直是外界（尤其资本市场）对微盟业务和模式存在的疑虑 。
而近期 ， 微盟在精准营销业务上也表现出多渠道发展的倾向 。 其中一个至关重要的动作是：微盟已与字节跳动达成合作 ， 成为巨量引擎（字节跳动旗下广告投放平台）的代理商 。
据媒体报道 ， 微盟旗下“微盟企业发展”和“盟耀”已获得巨量引擎的全国普代和地区优代的资质 。 这也就意味着 ， 微盟不仅可以帮助客户投放腾讯生态内的广告 ， 还可以投放头条、抖音、火山小视频等“头条系”的广告 。

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微盟广告的官方小程序中 ， 已经上线了“字节跳动”专区
根据微盟官网介绍 ， 其支持投放的“头条系”广告包括：头条开屏广告、头条信息流广告、头条视频后贴片广告、头条视频相关推荐、头条搜索广告、抖音开屏广告、抖音信息流广告、抖音搜索广告、西瓜视频开屏广告、西瓜视频信息流广告等等 。

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“头条系”的加持 ， 一来可以让微盟为客户提供更全面的服务（例如 ， 同一个客户 ， 不仅能把广告投放到朋友圈 ， 还能投放到头条和抖音） ， 二来也让微盟的精准营销业务增加了一条强大的支线 ， 实现“两栖”发展 ， 有了更大的想象空间 。
两大巨头加持 ， 微盟前途是否一片坦荡？
“头条系”广告的空间有多大？不妨看看字节跳动在广告业务上的生猛发展 。
中关村(000931,股吧)互动营销实验室发布的《2019中国互联网广告发展报告》显示 ， 字节跳动已经超越百度和腾讯 ， 成为国内广告收入规模第二的互联网企业 ， 仅次于阿里巴巴 。
腾讯财报显示 ， 腾讯广告2019全年营收为683.77亿元 。 而有消息称 ， 2019年字节跳动广告收入已达到1200亿~1300亿元左右——几乎是腾讯广告的2倍 。


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