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平台“挖不走”的博主：短视频为何不是救命稻草

19世纪中叶 ， 加利福尼亚州一个磨坊内发现了金子 ， 消息很快传开 ， 利益诱惑下 ， 美国其余地方乃至海外大约300000人踏上了淘金之路 。
移动互联网大陆 ， 抖音、快手的崛起把短视频这座新的金矿带进大家的视野 。 随之 ， 一群淘金者上了路 ， 腾讯、百度、微博等等主流玩家都在其列 。
漫漫淘金路 ， 艰难险阻重重 。
腾讯复活微视之外 ， 一口气推出了十余款短视频产品 ， 遗憾的是大多倒在了半途 。 现在其又重点扶持视频号 ， 与微信强势绑定下增长势头喜人 ， 但仍未能构建成熟的内容生态和商业化生态 。
微博的决心同样不容小觑 。 近日 ， 微博官宣进行视频号内测 ， 正式上线时间在7月初 。 独立短视频App星球视频也开启内测 ， 这款产品将是微博今年的S级项目之一 ， 即优先级最高的项目 。 种种迹象表明 ， 微博铁了心要在短视频领域搞事情 。
趋之若鹜且势在必行 ， 这群淘金者中是否有人能复刻抖音、快手的成功 ， 吃上时代红利？熊出墨与几位业内人士交流之后 ， 对眼下浩浩荡荡的短视频淘金潮有了些许新的认知 。
不会再有第二个抖音、快手
“抖音、快手现在想起大号很难 ， 新平台机会更多一些” ， 某MCN机构市场部负责人白小辰表示 。
话虽如此 ， 但白小辰公司掌握的几个百万粉丝大号目前都是以抖音为主阵地 。 此外 ， 他还透露接下来公司也没有转战其他新平台的计划 。
原因很简单 ， 他目前还没有看到任何一个平台有冲破抖音、快手双寡头格局的潜力 。
平台“挖不走”的博主：短视频为何不是救命稻草
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QuestMobile发布的《2020中国移动互联网春季大报告》显示 ， 全网月活用户规模TOP50榜单中 ， 抖音以5.1亿排在第9位 ， 快手以4.4亿排名第12 。 再往后看 ， 上榜的短视频平台还有排在第42位的西瓜视频 ， 月活为1.5亿 。
单从用户数据来看 ， 第一梯队的抖音、快手已经把其他平台远远甩开 。 跟进者想要崛起 ， 抖音、快手是两座怎么也绕不开的大山 。
“要看创新” ， 白小辰认为 ， 腾讯猛推微视但成绩不尽人意 ， 症结之一就在于“没有什么标新立异的功能创新” 。 “腾讯得创新 ， 趁着5G搞个AR直播什么的 ， 可能一把就能推火微视” 。
言外之意 ， 打败抖音、快手的 ， 一定不是第二个抖音、快手 。 因为这二者已经树立起绝对优势 ， 趋同的跟进者很难取而代之成为用户的第一选择 。
当然 ， 不排除有其他个例 。 比如牢牢攥住微信社交优势的视频号 ， 近日全面开放之后用户规模激增 。 “（视频号）现在其实也蛮不错的 ， 但是没有一条比较清晰的商业化路线” ， 这使得微信视频号的目前的优势仅限于其较强的社交传播性 。
平台“挖不走”的博主：短视频为何不是救命稻草
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相比之下 ， 抖音、快手两大成熟的平台“商业化速度极快” 。 “比如抖音直播带货 ， 平台会对工会给予定的补贴 。 即便卖不出去 ， 但是完成相应任务了也能得到补贴” ， 以6月份的一项公会任务为例 ， 主播开播时长在30个小时以上 ， 月流水在2000音浪以上 ， 工会即可获得2%的月总流水奖励 。
“平台的扶持很重要” ， 不止是金钱收益 ， 还有流量红利 。 “新平台处在流量红利期 ， 好内容会有大量的流量扶持” ， 但如果扶持不当也会带来一些负面效果 ， 比如微视 ， “腾讯的算法按理说不会比字节跳动差 ， 毕竟数据库体量在那放着” ， 但是就是因为流量扶持 ， “各种类型的内容都推 ， 导致了推送不精准” 。
总之 ， 在短视频领域弯道超车抖音、快手 ， 创新和扶持这两项技能必须点满 。 但目前来看 ， 还没有平台能够做到这两点 。
创作者与平台的深度绑定
“消费者没有粘性 ， 哪里便宜大家就去哪 ， 拼多多近期直播带货势头就挺猛 。 创作者对平台本身也没有太大粘性 。 抖音之前的扶持很给力 ， 但7月1日估计会出台新规 ， 感觉到了平台收割期了 。 ”


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