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微博热搜是微博的流量捆仙绳，但也捆住了它自己

 
作者 / 牛琳
来源 / 盒饭财经（ID：daxiongfan）
“带你去爬山 。 ”成了出镜率极高的怼人金句 。
因为《隐秘的角落》的火爆 ， 剧中台词得以出圈 。 除了微博上的传播 ， 其身影在各大短视频平台也都频繁出现——在抖音上划拉几下 ， 几个演技派飙戏的片段就会出现在视频流中 。
去年《都挺好》热播时 ， 有人吐槽“在微博就能看完整部剧了” ， 而现在不少人在抖音上刷完了整部剧 。
不再是热播剧唯一 ， 甚至最重要的热搜阵地 ， 对微博是个危险的信号
近日 ， 因蒋某事件中干扰网上传播秩序 ， 网信办约谈处罚新浪微博停热搜一周 ， 而这是热搜第二次被叫停 。
没有热搜的微博 ， 仿佛失去了灵魂 ， 一位微博用户谈到微博热搜：“前几天微博热搜停了几天 ， 我顿时感觉到我与世界隔离了 ， 不知道外面发生了一些什么 ， 热搜恢复过来 ， 我感觉到又被这个世界重视了 。 ”
前有微博空降紫光阁地沟油乌龙事件 ， 后有蔡徐坤周杰伦打榜事件 ， 微博、明星、饭圈三者被一根名叫“流量”的捆仙索 ， 牢牢捆绑在一起 ， 而热搜则是三者的重要重合点 。
微博热搜是微博的流量捆仙绳，但也捆住了它自己
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热搜曾是流量黑洞
2014年 ， 热搜在微博横空出世 。
可以说 ， 热搜是所有微博用户都绕不开的功能 ， 当年 ， 微博靠着这一特色功能 ， 从与腾讯微博、搜狐微博、网易微博的战争中脱颖而出 ， 成为最大赢家 。 在其他老平台用户增长陷入瓶颈之际 ， 微博凭借着这一功能 ， 持续积累了一批用户 ， 成为全球用户规模最大的独立社交媒体公司 。
【微博热搜是微博的流量捆仙绳 ， 但也捆住了它自己】热搜模式基于平台信息抓取 ， 代表了一个平台的用户的共同关注的信息 。 只有积累了大量的用户以及大量数据 ， 热搜存在才有意义 。 看热搜的人 ， 看到的人从热搜榜中 ， 获取信息与安全感 。
对拥有近4亿日活的微博来说 ， 热搜能够帮助均衡流量的配置 ， 将用户有限的注意力分配到特定的事件上 。 但反过来说 ， 处于热搜榜上的人或者事会吸引到更多的注意力 。
注意到热搜能带来流量的首先是娱乐圈 ， 对微博顶流饭圈而言 ， 热搜除了获取信息之外 ， 还是最佳的宣传渠道 ， 资源属性远大于工具属性 。
在暂停热搜的一周内 ， 自家偶像有影视、音乐作品开始发行的粉丝则有些焦虑 。 词条的阅读数明显下降了 ， 很多人都是通过热搜获取信息的 ， “词条上不了热搜 ， 就很难破圈” 。
比如 ， 火箭少女101的新单曲为了上热搜而将重要物料发布日期延后 。 10日晚9点 ， 火箭少女101官博宣布“因宣传推广计划调整” ， 原定第二天上线的单曲延期至6月18日 ， 也就是热搜恢复后第二天上线 。
娱乐圈也明白 ， 在没有热搜榜的微博上宣传 ， 其效果会大打折扣 ， 彼此心照不宣地围绕微博展开的生意不止于此 。
微博也通过热搜、榜单、社区等方式 ， 推动了明星之间的流量竞争 ， 在自身获得活跃用户与流量的同时 ， 还能坐享“流量”带来的“渔翁之利” 。
微博依赖“热搜”支撑平台的用户活跃度和内容生产 。 热搜带来的“流量”不仅可以推高微博整体用户数据 ， 对于微博平台的留存率也有着至关重要的影响 。
然而成也萧何 ， 败也萧何 。 饭圈成就了微博 ， 给微博带来巨大流量的同时 ， 也给微博留下了诟病点 ， 暗箱中的热搜机制和饭圈对其他社群的挤压 ， 对微博生态造成了极大的打击 ， 用户也在慢慢流逝 。
2018年 ， 微博热搜榜上的“紫光阁地沟油”成为一场全民狂欢 ， 微博运营体系中的“热搜生意”也在这场闹剧中备受关注 。 据《法制日报》调查 ， 助推“紫光阁地沟油”上热搜 ， 可能只需要不到6万的成本 。
微博热搜是微博的流量捆仙绳，但也捆住了它自己


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