江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

用户【传媒】哔哩哔哩：哔哩哔哩持续出圈，“小破站”的星辰大海

【用户【传媒】哔哩哔哩：哔哩哔哩持续出圈 ， “小破站”的星辰大海】B站出圈进行时：不止二次元 ， 也不止Z世代
哔哩哔哩最早是以ACG内容为主的视频弹幕网站 ， 逐步成长为拥有15个内容分区、7000余个文化圈层的“中国年轻人聚集的文化社区” 。 目前B站平台的月活跃用户规模已达到1.7亿 ， 在中国互联网用户的渗透率达19% ， 其中18-35岁用户占比约78% ， 是最受Z世代喜爱的互联网产品之一 。 1）用户泛化 。 Z世代用户占比缓慢下降但仍超过80%；一二线城市用户占比逐步降低 ， 三线及以下用户快速增长 。 1Q20新增用户超过50%来自三线及以下 ， 绝大多数仍为Z世代 ， 新用户平均年龄约20岁 。 2）内容泛化 。 PUGV内容贡献91%的播放量 ， 是B站内容生态的核心 。 从播放量来看 ， 生活区稳居第一 ， 游戏、动画长期位列三四 ， 同时严肃内容崛起 ， 科技与知识位居第五；从投稿量来看 ， 游戏区仍为第一 ， 生活区迅速增长 ， 2019年同比增加近2倍 ， 占总投稿量的30.5%；生活区百大UP主数已超过游戏区成为第一 。 3）品牌出圈 。 2019年B站开始“破圈”动作频频 ， 投入更多推动品牌升级的内容营销 ， 包括跨年晚会、五四青年节《后浪》宣言片等 ， 结合内容生态泛化 ， 持续强化用户心智 ， 突破二次元标签 ， 升级为代表年轻人文化、体现年轻人价值观的品牌 。
B站的用户天花板：还有翻倍空间
随着B站持续出圈 ， 我们认为用户规模仍有翻倍空间 。 1）按年龄 ， B站在90/00后用户的渗透率约35%-40% ， 在70/80后的渗透率不到10% 。 通过对3.7亿Z世代的进一步渗透 ， 对标抖音约70%的渗透率 ， 同时维持目前的年龄结构 ， 可达到约3.1亿用户；如果进一步渗透其他年龄段人群 ， 将Z世代用户占比从80%以上降为2/3至3/4（vs.抖音和快手约50%） ， 可达3.4亿-3.8亿用户 。 2）按城市等级 ， B站在一二线城市用户的渗透率约20% ， 对标快手和抖音的渗透率约32%-43% ， 同时通过下沉渗透将一二线用户占比从46%降至40%（vs.抖音40% ， 快手34%） ， 则可达到约2.9亿-4.0亿用户 。 3）基于视频行业来看 ， B站目前在8.5亿视频用户的渗透率为20% ， 随着5G普及 ， 视频服务的应用广度和深度有望进一步提升 ， 同时B站中长期有望承接短视频用户的内容消费升级需求 ， 进一步打开潜在用户空间 。
社区是B站的优势 ， 更是最大的壁垒
社区是B站的优势 ， 核心是PUGV内容创作生态：1）优质的UP主和内容生态 ， 1Q20月活跃UP主达到180万 ， 同比增长146% ， 占平台MAU的1.0% ， 月均视频投稿量490万 ， 同比增长138% 。 2）优质的用户群 ， 且在MAU快速增长的同时 ， 仍维持较好的用户活跃度和粘性 。 3）较好的社区氛围 ， 社区互动量快速增长 ， 1Q20用户日均观看量达11亿次 ， 同比增长113% ， 月均总互动量达49亿次 ， 同比增长260% ， 互动活跃度持续提升体现社区优势增强 。 不仅如此 ， 社区也是B站最大的壁垒 ， 通过社区留住优质UP主并持续培育新生UP主 ， 维持稳定且丰富的内容生态 ， 最终通过社区氛围吸引并留住用户 ， 而B站的社区氛围体现的是B站沉淀下来的特有文化 ， 难以被复制和影响 。
B站的星辰大海：岂止于中国YouTube？
随着内容生态泛化及平台持续出圈 ， B站正走在成为中国YouTube的路上 。 维持内容生态稳定及社区氛围是B站在用户快速增长时面临的两大核心问题 。 出圈还意味着更多的竞争 ， 而B站优质的PUGV内容生态、较好的社区氛围是最核心的竞争力 。 短期内B站面临的主要是同样定位PUGC的西瓜视频的直接竞争 ， 中长期来看 ， 抖音、快手等短视频平台的正面竞争影响的将是B站的增长空间 。 我们认为PUGC视频竞争的核心是内容 ， 用户及时长的争夺本质上取决于内容生态的竞争力 ， 未来能够满足国内用户YouTube类内容需求的平台可能不止一家 。 对B站而言 ， 把握时间窗口继续巩固内容生态和社区优势 ， 同时加快用户规模积累 ， 是提高平台竞争力、应对未来竞争的核心路径 。 从更长期的维度来看 ， B站的目标不止于中国YouTube ， 还想成为中国迪士尼 ， 成为一家“文化品牌公司” 。


推荐阅读


上一篇：玻尿酸山东最暴利公司，掏空了多少男人的钱包？

下一篇：微博热搜是微博的流量捆仙绳，但也捆住了它自己