车企|谁在被“年轻化”推向深坑？| 转型有坑( 三 )
所以 ， 车企在追寻品牌“年轻化”时 ， 势必应从品牌的核心精神和态度入手 ， 形成不可取代的品牌价值观 ， 才能以此作为能与潜在消费者之间产生共鸣的媒介 。 也就是说 ， 营销方式可以为尽可能迎合年轻消费者的偏好而有所出位 ， 可一旦对于产品本身 ， 则一定要“严肃” 。
总之 ， 年轻化的本源与车企的理解间有所偏差从始至终 ， 孰对孰错 ， 亦没有定论 ， 但随着这个时代分化出些许不同的路径 ， 尤其是在“去品牌化”的新消费观下 ， “年轻化”显然并非是单纯得卖弄营销噱头能诠释的 。 相信 ， 每一个企图刻意迎合时代的品牌 ， 在用“装嫩”的方式谄媚年轻人的同时 ， 亦在这段过程中脱离了品牌诞生的初衷 。
本文节选自《汽车公社》杂志6月刊封面故事 。
文/曹佳东
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