腾讯研究院“万物皆可互动”：未来内容的新方向( 四 )
3. 加深娱乐体验与消费场景的连接
互动形态提升了用户在内容消费中的自由度 ， 也能够利用用户的主动性挖掘更多的消费需求 。 当前 ， 不少互动综艺已经通过互动环节的设置自然地融入广告和付费场景 。 未来 ， 互动影视、互动短视频等也有机会吸引用户更主动地接受营销方式 ， 开启更多商业变现的可能 。
互动内容为广告精准投放和付费场景融入提供广阔空间 。 通过收集用户的选择行为数据 ， 互动内容能够进行更精准的广告投放 。 利用互动视频技术 ， 更能够加强与电商的联动 。 爱奇艺综艺《乐队的夏天》曾借助“画面信息探索”技术 ， 使用户在观看正片内容时可根据浮窗提示 ， 点击跳转至乐队完整舞台进行观看 。 互动内容也可利用这一技术允许用户直接将画面聚焦于人物的服饰、道具等 ， 实现电商和视频内容的深层次联动[18] 。 此外 ， 游戏化的互动环节也有助于增加内容付费场景、提升用户的付费频次 ， 为平台带来新的收益增长点 。
互动内容为泛娱乐产业与各行各业的交融开启更多可能 。 当前 ， 综艺、短视频等内容形态为旅游、教育、电商等多种产业赋能 ， 创新和丰富了各领域的营销和运营模式 。 有了互动技术的加持 ， “短视频+”“综艺+”的空间将得到进一步延展 ， 能够帮助各行业挖掘更多玩法 。 互动行为产生的用户数据 ， 也能够更好地为各行业的营销和发展服务 。
参考资料：
[1]腾讯视频互动创作平台正式上线.
https://www.sohu.com/a/344474975_99906731
[2]爱奇艺推出IVP互动视频制作插件 “零门槛”编辑互动视频.
https://www.iqiyi.com/common/20190723/852b101b3fca9139.html
[3]哔哩哔哩上线互动视频功能 用户可触发多重剧情.
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1638484719597871326&wfr=spider&for=pc
[4]优酷互动内容平台正式上线.
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1645796426267927927&wfr=spider&for=pc
[5]爱奇艺发布全球首个互动视频标准 携手行业伙伴共拓互动视频“蓝海”.
https://www.iqiyi.com/common/20190510/390f205d1f582002.html
[6]腾讯视频正式发布互动视频技术标准 ， 视频平台打响互动内容第一战
https://new.qq.com/omn/20190711/20190711A0FLE500.html
[7]优酷互动内容平台正式上线.
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1645796426267927927&wfr=spider&for=pc
[8] 2019中国互动剧产业发展历程、主要出品平台及现状总结.
https://www.iimedia.cn/c1020/67491.html
[9]《他的微笑》国内外口碑爆棚的秘密原来是这样？
[10]技术“焕新”《爱情公寓5》激发观众互动热情 花样互动创多项纪录
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1658862449082270933&wfr=spider&for=pc
[11]艾媒研究院：《2019-2020中国互动剧产业发展现状、用户行为分析和前景展望》
https://www.iimedia.cn/c1020/66787.html
[12]新玩法get！首档虚实互动综艺《我加》打破星粉次元壁
https://3g.163.com/ent/article/F2MC49FM0517S6PE.html?from=history-back-list
[13]直播综艺《在吗卡吗说话呀》腾讯视频上线 打造用户跨屏互动新玩法
https://new.qq.com/omn/20200418/20200418A0RRT400.html?pc
[14] 2019年中国互动视频行业市场分析：五大平台竞争初显端倪 行业标准预计于年底推出
https://bg.qianzhan.com/report/detail/300/191107-d6f05272.html
[15]打造沉浸式剧集新体验 腾讯微视首部竖屏古装互动剧《摩玉玄奇》开播
http://news.cnr.cn/native/lmgd/20200515/t20200515_525091659.shtml
[16]互动影视专题报告：5G内容领域的第一张船票？
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