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腾讯研究院“万物皆可互动”：未来内容的新方向


作者 | 陈孟腾讯研究院博士后
作者 | 苏龙兴 腾讯视频战略管理中心
今年以来 ， 互动剧《龙岭迷窟之最后的搬山道人》、互动综艺《我加》等互动形态的内容广受关注 ， 以交互模式丰富了视听感受 。 作为内容行业积极探索的新方向 ， “互动+内容”正在全面渗透和变革泛娱乐体验 。
伴随视频技术的不断进步 ， 用户对交互式内容体验的兴趣推动互动风潮席卷泛娱乐各大领域 ， 衍生出互动影视、互动综艺、互动短视频等内容新玩法 。 当前 ， 互动内容的整体规模和成熟度还较低 ， 但基于多样化的作品探索 ， 互动内容为泛娱乐行业创新赋能的同时 ， 也带来了从生产模式到消费体验的连锁性变化 ， 给内容叙事与营销创造出新的空间和机会 。 随着5G时代来临 ， 互动内容的应用场景和商业模式将更加多元 ， 有望推动“万物皆可互动”的内容消费时代到来 。
一
“互动+内容”催生泛娱乐新玩法
互动视频与一切叙事方式结合的可能性 ， 为影视、综艺、短视频等内容形态提供了创新动力 ， 创造出多样化的泛娱乐玩法 ， 以新颖的内容呈现和用户连接方式 ， 引领网络视听体验的变革 。
1. 互动视频技术发展加快步伐：工具上线到标准探索
2019年被认为是“中国互动视频元年” 。 这一年 ， 国内各大视频平台纷纷开启互动视频的布局 ， 加快推动互动视频技术应用和标准化：
相继推出互动视频创作平台和工具 ， 降低创作门槛 。 腾讯视频面向全网上线互动创作平台 ， 鼓励原创者积极参与[1]；爱奇艺推出互动视频制作插件IVP ， 推动“零门槛”编辑互动视频[2]；哔哩哔哩上线“互动视频”功能 ， 允许UP主制作互动式视频[3]；优酷也上线了互动内容平台[4] 。
与此同时 ， 各平台也陆续发布相关行业标准 ， 促进互动视频标准化 。 2019年5月爱奇艺发布全球首个互动视频标准[5] ， 7月腾讯视频发布互动视频技术标准[6] ， 9月优酷也公布了互动视频创作标准和互动内容技术标准[7] 。
各平台基于自身经验探索行业标准的同时 ， 制定统一的制作标准来完善生态也成为业界共识 。 2019年年底 ， 国家广播电视总局广播电视规划院与业界共同探讨《互联网互动视频数据格式规范》制定相关细节 ， 进一步探索互动视频的发展方向 。 随着行业统一标准的制定完成 ， 互动视频将加速进入产业化、规模化运作阶段 。
2. 互动影视：从广泛探索到聚焦优势IP
腾讯研究院“万物皆可互动”：未来内容的新方向
本文插图
图：《黑镜：潘达斯奈基》的剧照 来源：豆瓣
2018年底 ， Netflix推出的《黑镜：潘达斯奈基》实现了全球观众对互动影视的想象 ， 也推动互动影视的热潮从国外蔓延至国内 。 2019年 ， 国内各大视频平台纷纷吹响互动剧的号角 ， 腾讯视频的《古董局中局之佛头起源》、芒果TV的《明星大侦探之头号嫌疑人》、爱奇艺的《他的微笑》等一批互动剧涌现 ， 大大提升了互动内容在大众视野中的认知度 。
一方面 ， 各平台的互动剧在题材类型、技术应用、IP衍生模式等方面进行了多元创新 ， 满足受众个性化需求的同时 ， 也以丰富探索推动传统影视剧行业的制作升级[8] 。
例如 ， 《明星大侦探之头号嫌疑人》创造性地采用了“综艺节目衍生电视剧”的模式 ， 《他的微笑》引入了语音识别、人脸识别等体感互动模式 ， 以新颖的形式在国内外收获良好口碑[9] 。 此外 ， 兼具短视频和互动剧特征的“互动短剧”带起了新的剧集风潮 ， 成为影视表达的新试验田 。 2020年5月 ， 腾讯微视推出全网首部竖屏古装互动剧《摩玉玄奇》 ， 在“竖屏”与“互动”的视频形态下 ， 探索更契合碎片化内容消费的影视表达 。
另一方面 ， 当前国内互动影视的产业规模和市场成熟度还不高 ， 商业模式也有待于进一步探索 。 经过前期的作品积累 ， 各家平台开始结合自身优势资源优化互动内容的布局 ， 互动影视的制作也从广泛尝试逐步走向聚焦 。


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