腾讯研究院“万物皆可互动”：未来内容的新方向( 二 )
2020年以来 ， 腾讯视频和爱奇艺的互动剧都开始结合优势IP资源发力 ， 通过聚焦头部IP和大制作取得了较好成绩 。 4月腾讯视频上线的《龙岭迷窟之最后的搬山道人》被视为网络头部IP在互动剧领域试水的重要成果 ， 获得不俗口碑 ， 豆瓣评分8.2分 。 1月爱奇艺播出的《爱情公寓5》第13集采用了互动剧形式 ， 互动视频与《爱情公寓》系列IP的结合引发了观众较好的反响 ， 该剧弹幕发布总量成为爱奇艺全站第一 ， 全剧累计评论量也创下平台新高[10] 。
整体而言 ， 基于日益多样的作品探索 ， 互动剧已经初具市场规模 。 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示 ， 2018年中国互动剧用户规模超过4000万 ， 2020年用户规模有望突破1亿[11] 。 未来随着更多优质大IP投入互动影视行业 ， 有望形成更成熟的创作模式并产生真正的爆款作品 。
3. 互动综艺：打破综艺与现实情境的壁垒
相比制作周期较长的影视 ， 综艺节目对于互动元素的应用更为灵活 ， 也有利于通过游戏化的环节设置打破虚拟与实际的壁垒 ， 使节目与现实、明星（嘉宾）与粉丝（观众）形成实时互动 ， 将节目中的互动元素延伸到现实情境中并转化为现实效益 。
近年来 ， 国产互动综艺通过与观众交互开创出多样化的综艺情境 ， 满足粉丝与明星互动的需求 。 2020年年初 ， 腾讯视频推出剧情式虚实互动综艺《我加》 ， 让粉丝化身“助理经纪人” ， 探索了虚拟（节目内容）与现实（现实生活）联结的新型互动模式[12] 。
本文插图
图：《鹅宅好时光》 来源：豆瓣
2020年以来 ， 国内综艺进一步尝试“直播+互动”的模式 ， 把用户的实时互动反馈纳入节目创作中 。 年初 ， 腾讯视频推出的《鹅宅好时光》试水直播形式 ， 得到了年轻用户的认可 。 4月腾讯视频上线综艺《在吗卡吗说话呀》 ， 延续了直播互动形式 ， 通过设置大量互动环节 ， 让观众选择AB键的不同选项来决定节目走向 ， 在线参与节目内容编排和创作[13] 。 节目播出两期后新浪微博话题量过亿 ， 体现出互动理念之下综艺独特的创意空间 。
无论是“虚拟+现实”结合的探索 ， 还是“直播+互动”模式的创新 ， 其核心都在于将观众的行为以及信息输出融入节目创作中 ， 让隔屏互动的观众化身“导演”和“演员” ， 使综艺节目与现实情境彼此交融 ， 也为节目与广告和电商的结合开辟了更多可能 。
4. 互动短视频：轻量灵活的UGC互动探索
短视频是一种天然带有互动属性的内容形态 ， 不断开发新的创意工具和互动方式、满足用户的娱乐需求是其吸引用户的重要逻辑 。 某种程度上 ， 短视频在与互动视频技术的结合方面具有先天的优势 。
同时 ， 短视频体量小、时间短 ， 添加互动元素的试错成本更低 ， 在互动环节的融合程度更高 ， 也更符合碎片化的内容消费习惯 。 短视频与互动视频技术轻便、灵活的结合 ， 更有可能在互动内容领域率先形成革命性的成果 ， 改变短视频发展格局 。
从创作主体上来看 ， 当前国内PGC的互动短视频主要体现为一种创新内容营销方式 ， 多应用于广告或者影视、综艺、游戏等内容的宣传片 。 如游戏《一人之下》的宣发创作了互动短视频 《互动发布会：徐四带你先一步通关》 ， 该互动视频在腾讯视频的播放量超过246万次 。
由于创作门槛较低 ， 互动短视频也是适合UGC创作的互动内容类型 ， UGC创作成果比PGC更加丰富和具有影响力 。 哔哩哔哩上线互动视频功能以来 ， 由UP主自主创作的互动视频大量涌现 ， 《操控广场大妈拯救B站》、《操控百万UP主的一天》等作品在平台上均获得了百万级以上的播放量[14] 。 整体而言 ， 这些互动视频内容多以娱乐搞笑为主 ， 制作水平良莠不齐 。
二
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