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优酷掉队，阿里还能“养”多久？( 四 )



随后热门剧集《白夜追凶》《大军师司马懿之军师联盟》 ， 爆款综艺《这！就是街舞》《这就是灌篮》等接连推出 。 这一年优酷的市场表现并不亚于对手 ， 但同时也面临着视频行业同样的问题——投入越大 ， 亏损越大 。

阿里巴巴2018年三季报显示 ， 阿里大文娱亏损达48.05亿元 ， 亏损原因在于投资原创内容生产及购买版权 。

至少在声量上 ， 优酷赶上来了 。 但不久之后 ， 杨伟东本人就因为涉嫌经济问题配合调查而离任 。

樊路远上任后 ， 优酷的风格又变了 。

优酷现员工司信告诉燃财经 ， 去年和前年优酷内部很动荡 ， 杨伟东在任时工作环境比较宽松 ， 现在细节管理更严格 。 优酷现在的战略是求稳 ， 樊路远提出的目标都很务实 ， 比如长视频保持高水平 ， 短视频有突破 ， 要缩减亏损 。

“樊路远不像杨伟东那样会通过花大钱买大剧换来大的流量 ， 他甚至提出优酷可能需要两年时间来整体沉淀 ， 他认为现在整个产业链竞争还在胶着状态 ， 可能5年之后才能真正一决高下 。 ”
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大文娱会被阿里放弃吗？
最新的动态是 ， 优酷要重新捡起UGC ， 在短视频上发力 。

优酷今年的目标是年轻化、短视频、减少亏损 。 6月 ， 优酷宣布将进行重大改版 ， 短视频等PUGC内容将以双瀑布流形式出现在优酷首页热播推荐下方 ， 原“发现”模块已经改为“动态” ， 在里面可以看到所关注的创作者发布的内容 。 此外 ， 新版本还开辟了话题页、讨论区 。

“今年我们还会做一个优酷号 ， 拿了大部分的预算给优酷号的达人 ， 包括一些MCN机构 ， 优酷为了扶持这些账号 ， 甚至会跟一些优质早期入驻者签保底加分成协议 ， 公司已经在拉一些达人的清单了 ， 会有针对性的去挖 。 ”司信告诉燃财经 。

表面上来看 ， 优酷的衰落主要源于平台内容的断层 。

“18年世界杯 ， 优酷花了近10个亿买了世界杯的独家播放权 ， 用户数大幅上涨 ， 但是整体的内容承接做得不够好 ， 后期留存下降了 。 《这！就是街舞》和《长安十二时辰》是去年暑期火的 ， 其他时段都很平淡 ， 优酷整体内容的多元性不如爱奇艺 ， 有点断档 。 ”司信说 。

往深层看 ， 其实还是战略问题 。

司信提到 ， 视频行业虽然烧钱 ， 但是各家都不缺钱 ， 优酷的策略太摇摆不定了 。 2018年优酷烧钱不比另外两家少 ， 但到2019年就收缩了 ， 四年换了三个最高领导 ， 一个综艺可能从拍摄到播出就一年过去了 ， 很多东西战略思想没办法一以贯之 。

优酷掉队，阿里还能“养”多久？
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来源 /视觉中国
另外 ， 虽然说是背靠阿里大文娱 ， 优酷和阿里体系的生态并没有完全打通 。 司信举例 ， 《这！就是街舞》等头部节目或者大剧能打通 ， 但一般的普通节目没有打通 ， 更多的是项目制的打通 ， 而不是体制性的打通 。

优酷落后 ， 阿里大文娱的其他板块也不争气 ， 那么阿里大文娱会像王兴所说的开启放弃倒计时吗？

马云曾在湖畔大学的演讲上说：不要紧 ， 我们给大文娱的时间是11年 。 在视频行业专家张远看来 ， 阿里对优酷的定位不是创造营收 ， 而是希望拉日活 ， 本质上他们的运营模式不一样 ， 阿里收购优酷是一件站位的事 ， 大公司核心领域的产品都要有 ， 优酷补充了阿里的一个空缺 。

易观新媒体分析师马世聪也认为：“阿里不会放弃大文娱 ， 用户在文娱内容上花费的时间非常多 ， 尤其是在现在流量红利消退的时候 ， 存量用户不可能拱手让给对手 。 ”


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