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优酷掉队，阿里还能“养”多久？

优酷掉队，阿里还能“养”多久？
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燃财经（ID:rancaijing）原创

作者 | 唐亚华

编辑 | 黎明





前不久 ， 王兴在饭否上表示：“阿里放弃大文娱已经是一件可以开始倒计时的事了 。 ”阿里大文娱公关部负责人在朋友圈回应称 ， “美团不开茶馆真是可惜了一把手单口相声的表演癖好” 。

公开互怼背后 ， 牵出来的是近年来以优酷为代表的阿里大文娱的颓势 。 优酷作为阿里大文娱的主力 ， 曾经的视频行业老大 ， 如今已经悄然掉队 。 无论是会员数、用户停留时长 ， 还是爆款剧集、综艺数量 ， 优酷远远落在了爱奇艺和腾讯视频之后 。

在视频网站草莽发展时期 ， 优酷是中国第一个上市的视频平台 ， 以UGC（用户生产内容）
内容为主 ， 对标YouTube ， 先后打败了56、六间房、酷6等同期视频平台 ， 并购了第一大对手土豆网 ， 坐上了视频网站的头把交椅 。

而当版权规范打破了原有的PUGC平衡圈 ， 行业开始寻求购买版权和自制节目为主的模式 ， 优酷开始走下坡路 ， 加入了烧钱亏损的白刃战中 ， 没能保住位置 ， 反而沦为了行业老三 。

错过了UGC ， 版权和自制内容又大大落后于后起的爱奇艺和腾讯视频 ， 掉队的优酷背后 ， 是阿里大文娱战略的乏力 。

归入阿里麾下 ， 优酷四年三度换帅 ， 追求融合的俞永福 ， 激进参战的杨伟东 ， 一心求稳的樊路远 ， 阿里大将轮番上岗 ， 优酷像一把装备精良的机关枪 ， 什么时候养精蓄锐 ， 什么时候集中火力出击 ， 取决于将帅 。 这也就有了优酷时而火爆时而沉寂的表现 。

如今的优酷 ， 捡起UGC ， 再度发力短视频 ， 但视频行业已经今非昔比 ， 长视频救不了优酷 ， 短视频更难 。
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优酷掉队
优酷掉队已经不是一天两天的事了 。

从用户数上看 ， 2019年末 ， 爱奇艺的订阅会员达到1.07亿 ， 同比增长22% 。 同时 ， 腾讯视频付费会员数也宣布增长至1.06亿 。 但是 ， 优酷近几来已经不再公布用户数了 。

事实上 ， 在用户数层面 ， 优酷早已显出了颓势 。 2015年 ， 爱奇艺和腾讯视频分别以2.73亿和2.03亿的月度活跃用户分列行业第一、二位 ， 而优酷只有1.44亿 。 2018年底 ， 优酷日活用户数为7500万 ， 而爱奇艺与腾讯的日活均超过1亿 。

在日均使用时长上 ， 2019年9月的数据显示 ， 爱奇艺以日均使用时长29749万小时排在第一位 ， 腾讯视频比爱奇艺少3000多万小时 ， 而优酷视频仅有爱奇艺的约38% 。

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再来看营收 ， 2019财年全年 ， 阿里大文娱收入同比增长23.06%至人民币240.77亿元 ， 经调整后亏损157.96亿元 。 优酷部分的营收状况没有单独披露 。 另外 ， 翻看近年来阿里大文娱的营收状况可以发现 ， 其2018年的营收增速还能保持在20%以上 ， 到了2019年就开始急速下降 。

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制图 / 燃财经
而爱奇艺2019年的营收就有289.94亿元 ， 相应的亏损有103.23亿元 。

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