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优酷掉队，阿里还能“养”多久？( 二 )


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制图 /燃财经

在内容上 ， 优酷近年来能被观众记住的主要就是2017年《白夜追凶》、《大军师司马懿之军师联盟》的热播 ， 但爱奇艺的《盗墓笔记》系列、《余罪》、《无心法师》以及腾讯视频《鬼吹灯》系列电视剧关注度更高 。

2019年的爆款电视剧《亲爱的 ， 热爱的》、《长安十二时辰》、《陈情令》、《庆余年》、《知否》、《破冰行动》等中 ， 优酷只压中了《长安十二时辰》 ， 来自对手的爆款远胜过优酷 。

综艺方面 ， 2018年优酷推出的原创网综“这就是”系列《这！就是街舞》、《这就是灌篮》 ， 尤其《这！就是街舞》成为爆款 ， 但爱奇艺的《偶像练习生》、腾讯视频的《创造101》大火 ， 引起了“偶像元年”的概念 。

数据显示 ， 2019年 ， 腾讯、爱奇艺、优酷共计推出131档综艺节目 ， 其中爱奇艺54档、腾讯视频40档、优酷37档 。 综艺爆款《中国有嘻哈》、《奇葩说》、《明日之子》、《吐槽大会》等 ， 都是由优酷的对手推出 。

单从内容来看 ， 优酷也有一定的高质量产出 ， 最核心的问题是没有持续推出爆款 。 用户可能会为了其中的几个节目来使用优酷或购买会员 ， 但是由于接档的缺失 ， 爆款拉动的流量后续没有了承接 ， 对用户没有持续的吸引力 。

如今的优酷 ， 只能位列视频平台第三 。 虽然是阿里大文娱的主力板块 ， 有金主加持 ， 但相比当年的荣光 ， 优酷掉队了 。
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对手反超 ， 跨界打击
作为“三巨头”之一 ， 曾经的视频网站老大 ， 优酷的发展史足够辉煌 。

2005年4月 ， 土豆网成立 ， 是全球最早上线的视频网站之一 。 一年后 ， 古永锵带着优酷面世了 。 2006年 ， 优酷就成为了中国第一家日播放量超过1亿的视频网站 。

2009年 ， 土豆网在上市过程中因为创始人王微离婚导致股权冻结 ， 错失视频网站第一股的机会 。 2010年12月 ， 优酷在纽交所挂牌 ， 成为了全球首家在美上市的视频网站 ， 优酷开盘首日大涨160% ， 市值超过30亿美元 。

王微结束了离婚官司后的2011年 ， 土豆上市 ， 但市场不看好 ， 土豆上市首日下跌12% ， 市值仅7.1亿美元 。 随后在2012年 ， 土豆被优酷并购 。

“那个时候优酷的市场份额占到25% ， 土豆有24% ， 合并后占了接近50%的市场份额 。 ”优酷前员工张浩提到 。 他表示 ， 早期视频平台的主要成本和亏损源是带宽 ， 那时候没有版权 ， 视频网站上都是盗版的内容 ， 包括美剧 ， 优酷当时整体的策略跟土豆一样 ， 以PUGC（PGC和UGC结合的内容生产模式 ， 即平台生产内容和用户生产内容结合）
为主 。

2012年3月 ， 优酷推出首档互联网全互动式脱口秀节目《晓说》 ， 2013年10月 ， “2013网络第一神剧”《万万没想到》累计播放量成功突破2亿 ， 优酷平台上也有“叫兽易小星”等达人 。 到了2014年 ， 优酷月度使用时长居所有手机APP使用时长第三位 ， 仅次于微信和QQ 。

然而 ， 2014年是优酷的巅峰 ， 也是掉队的开始 。

早期的互联网没有版权意识 ， UGC模式的视频是主流 。 到2014年国家开始整治版权问题 ， 乐视购买《甄嬛传》独播版权作为版权内容的标志性事件 ， 随后大量的电影、电视剧从视频网站下架 。

“我记得优酷在2013年第四季度实现了盈利 ， 我们当时想着这么多年了 ， 希望在财报上给投资人一个交代 ， 于是减少了一些投入 ， 刚好这个季度就被爱奇艺反超了 。 ”优酷前员工王浩说 。

背后的原因还是爆款拉动 。 2013年底 ， 爱奇艺购买了大热韩剧《来自星星的你》 ， 上线首周 ， 爱奇艺和PPS的播放量即突破千万 。 腾讯视频也引进了《权力的游戏》等一大批现象级美剧 。

优酷掉队，阿里还能“养”多久？


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