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不当第一的网易，第二次上市( 三 )


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老大与老二的巨大差距
不当第一的网易，第二次上市
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在腾讯正式决定进入游戏行业时 ， 还曾纠结过是选择盛大模式还是网易模式 。 当时的游戏行业主要有两种模式 ， 盛大将开发、运营分列管理 ， 网易则合二为一 ， 实行项目制 。 最终腾讯选择了网易模式 。
2005年 ， 中国的网络游戏产业规模达到61亿元 ， 同比增长51% ， 盛大、网易、九城问鼎游戏公司前三强 。 以自主研发为主的网易 ， 市场份额从11%猛增到22% 。
2008年 ， 掌握着QQ入口的腾讯在游戏版图强势崛起 。 2010年一季度 ， 腾讯的游戏市场份额超越盛大 ， 加上网易三家共占据了62%市场 。 当年三季度 ， 网易拿下《魔兽世界》代理权 ， 成为行业第二 。 腾讯第一、网易第二的格局 ， 也延续至今 。
每经采访人员注意到 ， 从股价走势上看 ， 近7年网易股价走势总体呈上升态势 。 2018年 ， 国内游戏行业遭遇了版号和总量调整问题 ， 游戏行业发展遇冷 ， 当年的行业增速仅有5.3% 。 网易的股价从2017年高峰的近360美元跌到177美元 ， 2018年 ， 腾讯的股价也下跌明显 。 到了2019年 ， 才逐渐回暖 ， 行业增速恢复到7.7% 。
直到现在 ， 游戏仍是网易的第一大“现金奶牛” 。
从净收入上看 ， 2017年-2019年 ， 网易的在线游戏服务净收入分别为362.82亿元、401.90亿元、464.23亿元 ， 对应收入占全公司净收入比重分别高达81.6%、78.5% ， 78.4% 。 截止2020年3月31日 ， 网易今年一季度在线游戏占全公司净收入的比重为79.2% 。
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图片来源：网易在港招股书
根据App Annie的数据 ， 按2019年iOS及Google Play综合用户支出计算 ， 网易是全球第二大移动游戏公司 ， 腾讯位列第一 。
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图片来源：网易在港招股书
而行业第二和第一的差距有多大？2019年 ， 腾讯的网络游戏收入为1147亿元 ， 而网易2019年游戏板块的净收入是464.23亿元 ， 还不到前者的一半 。
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图片来源：腾讯供图
在国内市场 ， 第一名的优势很明显 。 易观发布的《中国移动游戏市场年度综合分析2020》显示 ， 2019年 ， 腾讯游戏占据51.86%的市场份额；而网易游戏由于只在《梦幻西游》《阴阳师》等长线产品的持续运营的基础上 ， 只占据15.81%的市场份额 ， 位列第二 。
【不当第一的网易，第二次上市】在国际市场 ， 第二名与第一名的收入差距亦显著 。
网易2019年在线游戏收入的89%来自中国 ， 海外占11% 。 腾讯方面 ， 2019年四季度海外游戏的收入占网络游戏收入的23% 。
单从数据上看 ， “老二”网易和“老大”腾讯之间 ， 还有不小的距离 。 不过 ， 业内普遍认为 ， 网易游戏的核心竞争力在于其自主研发能力 ， 某些赛道上甚至优于腾讯 。
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不赶着赚钱 ， 但也不愿烧钱
不当第一的网易，第二次上市
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如今 ， 和其他互联网霸主们比起来 ， 网易终究没有长成一家“巨无霸平台” ， 而与它们不同的是 ， 丁磊始终没有大幅稀释自己的股权 。 他的股权始终在40%以上 ， 在他牢牢掌控下的网易 ， 也让这家公司“很丁磊” 。
有人说看不懂网易的速度 ， 丁磊回应称：“对互联网而言 ， 慢好像是原罪 。 但快餐吃太多 ， 人很容易失去感知美好的能力 。 网易从来不怕慢 ， 不急着融资 ， 不赶着赚钱 。 相反 ， 我们寻找更聪明的钱 ， 挑选更挑剔的用户 。 ”
在丁磊看来 ， 网易早就确定了精品战略 。 “这是我们在竞争、困境之中作出的正确选择 。 ”“精品意味着持久钻研、洞悉人心、精雕细琢 ， 这些都急不得 。 ”


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