钛媒体APPYY失守，Likee承压，李学凌背水一战( 四 )
YY终于坐不住了 。 尽管管理层依然在强调“海外市场很大”、“Likee可以避战” ， 但种种迹象表明：今年 ， Likee已开始正面迎战TikTok 。
05 决战美国
如果更早一点 ， 更坚决一点 ， 可能今天会是不同的局面 。
坊间有传言说 ， 李学凌早期曾有意收购快手 ， 但最终因犹豫而错过 。 这恰恰说明 ， 李学凌很早就关注过短视频 ， 却没有及时认识到它的颠覆性 。 2016年开始出海的时候 ， YY也是选择了直播而非短视频 ， 错过了最好的“先发制人”的时机 。
李学凌曾对媒体解释过 ， 为什么没有直接做短视频 。 他说 ， 自己对短视频的认知是一个很漫长的过程 ， 当时并不知道这样的产品怎么从0到1起步 ， 到2017年下决心入局的时候 ， 基本上也是一穷二白、一无所知 。
而字节跳动对短视频则清醒得多 。
2017年 ， 在国内短视频厮杀正激烈的时候 ， 张一鸣就着手布局海外 。 这一年 ， 他面向海外推出了TikTok ， 并买下了以美国为主要市场的短视频产品Musical.ly 。 第二年 ， Musical.ly与TikTok合并 。 对Musical.ly的收购 ， 成为TikTok攻下美国市场的重要一步 。
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而美国市场 ， 也成为Likee如今的“逆鳞” 。
过去三年间 ， Likee在全球攻下了多个市场 ， 但对于美国市场始终态度暧昧 。
Likee刚上线不久后曾进入过美国 ， 2018年在1月29号 ， Likee登顶美国App Store下载总榜第一 ， 但排名很快就掉下去了 。
数据分析平台App Annie显示 ， 从2018年下半年到2019年末 ， Likee在美国App Store下载总榜中几乎始终排在500开外 ， 即便在“摄影与录像”这一比较小众的分类下载榜中 ， 也几乎始终排在50名开外 。
Android版本基本也是相同的曲线 ， 除了2019年上半年曾有几个月进入了Google Play下载榜前200 ， 其余时间排名都非常靠后 。 这意味着 ， 这一年多以来 ， Likee在美国市场的获客力度都不大 。
直到今年 ， Likee又一次开启了进军美国的步伐 。
App Annie显示 ， 从今年3月开始 ， Likee在美国两大应用商店的下载排名不断攀升 。
其中 ， Likee在Google Play总榜的排名逐步进入前100 ， 近期保持在50多名 ， 而在“Video Players & Editors”分类榜中则几乎持续霸占了第1的位置 。
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同时 ， Likee在App Store中的排名也持续上升 ， 近期保持在“摄影与录像”分类榜的前20 。 近5个月来 ， Likee在美国App Store的下载量几乎已追平了去年一整年 。
总体来看 ， Likee这次的进攻非常坚决 。
或许 ， 痛失国内的李学凌已经意识到 ， 美国 ， 再不抢就没机会了 。
上个月 ， TikTok官方发布了最新数据 ， 其全球月活已超过8亿 ， 下载量已超过20亿次 ， 其中5亿来自印度 ， 1.3亿来自美国 。 据emarketer报道 ， 2019年TikTok在美国的月活用户超过了3700万 ， 到2021年这一数字将超过5000万 。
TikTok还在持续加码美国 。 年初 ， 张一鸣出任字节跳动全球CEO ， 随后又“挖角”了前迪士尼核心高管凯文·梅耶尔为集团COO兼TikTok CEO ， 其收割美国市场的决心清晰可见 。
海外短视频的蛋糕很大 ， 但抢的人越来越多 。 尽管YY表示 ， 放眼海外市场只有Likee和TikTok两家称得上是真正的大平台 ， 未来一段时间都不可能有强大的竞争对手出现 ， 但这种笃信并无足够的依据 。
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在印度、俄罗斯、巴西等红利市场 ， 快手海外版Kwai、阿里UC旗下的Vmate也有相当的体量 。 TikTok之外 ， Likee并没有完全坐稳第二的位置 。
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