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钛媒体APPYY失守，Likee承压，李学凌背水一战


钛媒体APPYY失守，Likee承压，李学凌背水一战
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图片来源@视觉中国
文 | 出海瞭望
2020年Q1 ， 欢聚集团（YY）的利润同比跌去八成多 ， 主要原因是海外营销费用的大幅增加 ， 而烧钱的是其短视频产品——Likee 。
三年前 ， 李学凌在BIGO体系内做了Likee ， 目标是做“海外版快手” 。 如今 ， 它最大的对手是抖音海外版TikTok 。
Likee与TikTok同年上线 ， 目前有1.3亿月活 ， 是海外几家头部短视频平台之一 。 不过 ， 与国内“快抖”平分天下的局面不同 ， 在海外 ， TikTok是“头部中的头部” ， 体量远超Likee数倍 。
面对TikTok的疯狂扩张 ， Likee三年来一直在“避战” 。 但今年开始 ， Likee似乎改变了打法 ， 加大了烧钱买量的力度 ， 并开始进攻海外核心市场美国 ， 正面迎战TikTok 。
昆仑万维创始人周亚辉说 ， 李学凌是唯一一个“敢拿出20亿美元跟头条争一争”的人 。 Likee如今的动作似乎印证了周亚辉的说法 。
那么李学凌的勇气来自哪里？这场“豪赌”又有多少胜算？
【钛媒体APPYY失守，Likee承压，李学凌背水一战】沿着YY生长的轨迹来看 ， 这家创立于2005年的公司 ， 历经时代的剧烈变迁而屹立至今 ， 生存能力是极强的 。 但遗憾的是 ， 李学凌始终没能做出一款绝对的大DAU产品 ， 建立一个真正的“流量帝国” 。
尤其是 ， 作为泛娱乐赛道的元老级玩家 ， 曾同时手握国内头部秀场直播和游戏直播平台 ， 却错过了短视频这个最大的风口 ， 李学凌想必是悔恨过千百遍的 。
如今 ， 海外已成为YY最后的堡垒 。 为了握紧通往“帝国”的最后船票 ， YY只能背水一战 。
01 失守国内
当年 ， 从千播大战里杀出来的时候 ， YY一定没想到 ， 苦苦打下来的江山有一天会被短视频产品所瓦解 。
YY最早以游戏门户起家 ， 后依托YY语音衍生了直播业务 ， 算是国内PC端直播行业最早的奠基者 。 2016年 ， 移动直播迎来风口 ， YY顺势入局 ， 经历了一两年的激烈厮杀 ， 从上千家平台中突围 ， 跑出了YY Live和虎牙 ， 成为为数不多的赢家之一 。
2016年和2017年是YY高速增长的两年 。
以YY Live和虎牙为主体 ， YY的整体月活从2016年末的5600万 ， 增长到2017年末7650万 。 2017年Q1 ， YY的付费用户的同比增长率达到了66% ， 之后的两个季度 ， 这一数字也保持在45%以上 。
与此同时 ， YY的营收也保持良好增长 ， 2017年的四个季度 ， 营收同比增长率都保持在30%以上 。 Q3和Q4的同比增速更是分别达到48%、45% 。
当时的YY ， 在秀场直播和游戏直播两个赛道都如鱼得水 。 其股价也随着直播业务的蒸蒸日上水涨船高 ， 一路飙升到2018年1月的超过140美元 。
不过 ， 这样的好日子没有持续太久 。
直播风口过后 ， 短视频快速崛起 。 过去两三年间 ， 抖音、快手迅速成长为流量巨头 ， 抢夺了大量的用户时间 。 它们不仅圈占了短视频流量 ， 还依托规模化的流量轻松切入直播 。 同时 ， 由淘宝掀起的直播带货风潮 ， 也攫取了一大批用户的注意力 。

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从目前的结果来看 ， 直播逐渐成为一种更为普世的全民化生活方式 ， 但YY Live在其中的角色却越发模糊 。
随着国内的流量红利见顶 ， YY Live在挤压之下失去了增长的空间 。 2018年 ， YY Live的月活和付费用户增速出现放缓的迹象 ， 并且持续加剧 。 2019年Q2-Q4 ， YY Live付费用户增速分别为19.1%、14.4%、9.8% ， 逐渐跌破了两位数 。 今年Q1 ， 这一数字更是变为负数 。
最新的财报显示 ， 2020年Q1 ， YY Live在月活增长的情况下 ， 付费用户却同比下滑3.6% 。 这意味着 ， 看热闹的人多了 ， “金主”们却在离开 。


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