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约谈、诉讼、曝光都治不了，电视开机广告为何如此猖狂？( 四 )





正如前面所说 ， 在巨额的广告收益面前 ， 这点罚款对于厂商来说也就是九牛一毛 ， 而且真正愿意拿起法律武器维权的消费者并不多 ， 一旦上法庭 ， 还会付出更多的精力去跟这些大企业的法务部门“打仗” ， 也许会严重影响自己的正常生活 ， 最终就算胜诉 ， 也可能得不偿失 。

不光是电商平台有这样的问题 ， 我们也在线下门店进行了暗访 ， 逛了三家大型卖场 ， 咨询了电视品牌专柜近十家 ， 没有一个销售员会主动告知是否有开机广告 ， 在主动询问下 ， 绝大部分也是含糊其辞 ， 避免正面回答 。

也有坦白承认的 ， 问其是否能够关闭 ， 得到的答案是：“国产品牌都有广告 ， 不想看的话就只能买索尼三星了” 。 也许是因为感知到我比较反感开机广告 ， 接下来就开始以没广告为卖点 ， 开始推荐没有广告的国际品牌……

但是在价格方面 ， 同尺寸的索尼、三星电视 ， 几乎是国产机型的两倍 ， 也正是国内品牌 ， 因为有了广告收入的“补贴” ， 所以将硬件的价格一步步地压低 。

约谈、诉讼、曝光都治不了，电视开机广告为何如此猖狂？
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其实 ， 并非所有国产电视品牌都在开机广告上“动心思” ， 比如此前荣耀总裁赵明就公开表示“荣耀永远不会有开关机广告” ， 这样不按常理出牌 ， 不光是放弃了广告所带来的巨额收益 ， 还打破这个行业的“潜规则” 。

“让用户打发开机过程枯燥的等待时间 ， 并且推荐优质资源” ， 这两点在荣耀电视上似乎行不通了 ， 对于消费者来说 ， 感知最直接的就是开机只需两秒以内就可以完成 ， 所以根本不存在什么“枯燥时间” 。

“开机太快 ， 没时间放广告” ， 在首款荣耀智慧屏发布的时候 ， 总裁赵明曾这样说过 。 这虽然是一句调侃 ， 但也的确保护了消费者的利益 。

而在国内的环境中 ， 智能电视市场已经有很多“老江湖”了 ， 荣耀新手想要入局 ， 肯定得拿出自己的独有卖点 。 此前已经有乐视、小米等以超低价硬件（甚至是完全免费）杀入 ， 然后靠内容服务收费的模式 ， 对市场来说 ， 把硬件价格杀下来 ， 也算一种激励 ， 但是引入的广告却是让消费者心有芥蒂 。

而荣耀在这个时候站了出来 ， 也是想开创一个全新的智能电视商业模式 ， 给了用户更多的选择 。 所以 ， 有了这种全新的模式刺激市场 ， 说不定会有越来越多的厂家跟进 ， 从而改变此前植入广告的潜规则 ， 一起更加合规合法地为用户服务 。
（编辑：黄益甲）


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