约谈、诉讼、曝光都治不了，电视开机广告为何如此猖狂？某电视台播放了一

六一前夕，某电视台播放了一则消息，多名消费者因为自己购买的智能电视被强行植入了开机广告，并且不可关闭，认为自身合法权益受到了侵害，向电视台寻求帮助。

这样的问题的确挺让人气愤的，打开电视啥也干不了，先给你“安排”半分钟左右的广告，然后才能进入系统，而且这个过程，消费者没有任何选择权，不可关闭、不可跳过。而且在界面中、播放暂停等场景，同样会有弹出广告，让消费者烦不胜烦。

其实早在今年三月，人民日报就发表时评《开机广告别成“牛皮癣”》，江苏省也发布《智能电视开机广告技术规范》，提出一系列的整改意见，在微博上有不少大V发起投票，也引发了网友的激烈讨论……

但是，情况并没有太大好转，追朔到几年前智能电视刚刚普及的时候，这样的开机方式似乎已经成为“标配” ，几乎所有品牌的电视都会有开机广告，消费者从怨声载道，到默默承受，已经被动养成了习惯。

也许正是因为消费者的被动“习惯” ，似乎让智能电视的开机广告成为了一种“行规” 。而这样的行规，就真的是合理合法的吗？为此，我们进行了一系列深入调查，并且联系律师，向其咨询了相关事宜。

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智能电视市场的“潜规则”

其实，从第一批智能电视上市以来，开机广告就成为用户最厌烦的“附加功能” ，我们先来看看，为什么厂商会在开机时间内，加入这些烦人的广告。

对此，大部分厂家的解释是：有别于传统液晶电视只需要“点亮” ，智能电视因为存在一个操作系统，需要一定的启动时间。而在这段时间内，为了让消费者打发枯燥的等待时间，而且还能展示更多的“优质推荐”给用户，才准备了这些广告，其实是专门设计的开机画面。

这样的解释，显然是难以服众的。

据市场调研机构艾媒咨询数据显示，在2019年，国内市场中有84.3%的智能电视都有开机广告，这其中绝大部分时长都在15~40秒内。

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而且，目前市面上的互联网电视售价越来越低，厂商想要光靠硬件赚钱自然也就更难，所以，开机广告就成为电视厂商重要的利润来源。四川长虹电器股份集团有限公司广告产品总监邵魏就曾经表示过，市场竞争越发激烈，智能电视其实是在以低价出售“让利”给消费者，如果禁止开机广告，也许只会让智能电视的售价上涨。

早在2017年，乐视TV曾公布过自家一天的开机广告收入——180万元。对比当年贵州茅台在央视《新闻联播》前的报价为5亿元/年，算下来每天大约为137万元，还不及乐视TV开机广告的单日收入。

“当互联网电视的用户超过500万的时候，广告规模将达到一个省级卫视的水平；当用户超过1000万时，其广告收入将和央视持平”——贾跃亭执掌乐视的时候曾经这样说过。

而近两年，互联网电视的开机广告收入更上一层楼，据奥维发布的《2019 年中国 OTT 发展预测报告》显示， OTT广告（第三方厂商通过互联网服务投放）规模预计达到109亿元，其中开机广告约占26亿，达到总量的24% 。