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音乐|“发光不发热”！QQ音乐重金砸版权 付费用户仅6.49%( 二 )


蓝海：付费比例空间巨大
全球音乐流媒体市场广阔 ， 订阅用户增长呈雨后春笋之势 。
根据 Counterpoint Research 数据 ， 全球音乐流媒体市场在 2019 年同比增长了 32% ， 订阅用户数达到了 3.58 亿 。
Spofity 以 31% 的份额、35% 的订阅费用营收居于第一 ， Apple Music 则以 19% 的份额、19% 的营收位列第二 。 亚马逊、腾讯音乐分列三四名 。
头部企业的收入来源据80%以上付费订阅 ， 其余部分来自品牌广告、以及电信企业等合作伙伴 。
Spotify比例更高 。 不久前发布财报数据显示 ， Spotify拥有1.3亿付费用户 ， 付费率在45-46％之间 ， 付费用户贡献的营收占总营收近90% 。
腾讯音乐歌曲之间插播广告 ， 或效仿Spotify 。 Spotify能实现如此高的付费率 ， 一大重要原因为在非会员用户进行音频推广的插播 。
相较之下 ， 腾讯音乐在线音乐服务业务尚未完全成长起来 。 不仅营收贡献比例仅有三成 ， 付费比例仅为6.49% 。
但换句话说 ， 腾讯在线音乐业务付费率提升空间较大 ， 付费订阅迎来增长机会 。
Counterpoint Research 预计 ， 2020年音乐流媒体订阅将同比增长 25% 以上 ， 达到 4.5 亿 。 高盛音乐行业分析报告显示 ， 预计到2030年全球将有11.5亿流媒体音乐付费用户 。
北京市社科院法学所研究员马一德认为 ， "中国在线音乐用户基数庞大 ， 产业增长空间巨大 ， 如能有效提升付费用户比率 ， 不仅能推动数字音乐产业稳步发展 ， 更能强化人们对于版权价值的认可 ， 从而促进中国其他版权产业的协同发展 。 "
【音乐|“发光不发热”！QQ音乐重金砸版权 付费用户仅6.49%】"我支持平台收费 ， 这也是良性发展的前提 ， 但如何提升用户体验 ， 让大家觉得物有所值等等 ， 是国内音乐行业的弱项 ， 几乎永远都在被吐槽 。 这一点上 ， 音乐平台距离网络游戏产业还有很长的路要走 。 "黑撒乐队主唱曹石最后向《科创板日报》采访人员说到 。


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